インフルエンサーマーケティングが注目される理由と市場規模

インフルエンサーマーケティングは、SNSの普及と消費者行動の変化を背景に、今や企業のマーケティング戦略に不可欠な存在となりました。

本記事では、その注目される理由を深掘りし、国内外の最新の市場規模データと今後の成長予測について詳しく解説します。

なぜ多くの企業がこの手法を取り入れるのか、その具体的な数値と背景を明らかにしていきます。

まずはインフルエンサーマーケティングの基本を押さえておきたい方は、インフルエンサーマーケティングとは？メリット・デメリットをご覧ください。

インフルエンサーマーケティングが注目される背景

インフルエンサーマーケティングが急速に注目を集めている背景には、複合的な要因が存在します。

消費者が情報を得る手段が多様化し、特にSNSが購買決定に大きな影響を与えるようになったことが挙げられます。

また、従来の一方的な企業広告への信頼が揺らぐ中で、インフルエンサーによるリアルな発信が信頼を獲得しやすくなっています。

さらに、費用対効果の高さや精密なターゲティングが可能である点も、企業にとって大きな魅力となっています。

消費者の情報収集行動の変化とSNSの普及

近年、スマートフォンの普及に伴い、消費者の情報収集の仕方は劇的に変化しました。

かつて主流だったテレビや雑誌に加え、今ではInstagramやX（旧Twitter）、TikTokといったSNSが情報源の中心となっています。

特に若い世代では、検索エンジンで調べる「ググる」から、SNSのハッシュタグで検索する「タグる」へと行動がシフトしています。

消費者は、企業が発信する公式情報よりも、実際に商品を使用したユーザーのリアルな口コミやレビューを重視する傾向が強まっています。

このような状況下で、消費者と同じ目線で情報を発信するインフルエンサーの存在感が増しているのです。

SNSの利用が広がる中で、インフルエンサーマーケティングはSNSマーケティングとどのように異なるのかはSNSマーケティングとインフルエンサーマーケティングの違いで解説しています。

企業広告に対するユーザーの信頼度低下

インターネットやSNSの普及により、消費者は日々膨大な量の広告に接しています。

その結果、多くの人が広告に対して無意識に抵抗感を抱くようになり、従来型のプッシュ型広告の効果は薄れつつあります。

実際に、広告を意図的に無視したり、アドブロックツールを利用したりするユーザーも少なくありません。

このような「広告疲れ」ともいえる状況の中で、インフルエンサーの発信する情報は「広告」ではなく「個人の意見」として受け入れられやすい特徴があります。

信頼するインフルエンサーが推奨する商品やサービスは、ユーザーにとって信頼性が高く、購買意欲に繋がりやすいのです。

広告への信頼が低下するなか、インフルエンサーマーケティングが持つ強みや課題を理解しておくことが重要です。詳しくははインフルエンサーマーケティングとは？メリット・デメリットにまとめています。

費用対効果の高さと詳細なターゲティング

インフルエンサーマーケティングの大きな魅力の一つは、その費用対効果の高さです。

テレビCMや大規模なWeb広告と比較して、低予算からでも施策を開始できます。

さらに重要なのが、詳細なターゲティングが可能である点です。

例えば、特定の趣味やライフスタイルに特化したインフルエンサーに依頼することで、その分野に強い関心を持つフォロワー層へ直接アプローチできます。

これにより、商品やサービスとの親和性が高い潜在顧客にピンポイントで情報を届けることができ、無駄な広告費を抑えながら高いコンバージョン率を期待できるのです。

費用対効果を高めるには、施策の目的やターゲット設定を明確にすることが不可欠です。具体的な方法はインフルエンサーマーケティングの目的設定を参考にしてください。

日本におけるインフルエンサーマーケティングの現在の市場規模

日本のインフルエンサーマーケティング市場は、スマートフォンの普及とSNSの利用拡大を追い風に、力強い成長を続けています。

2024年には860億円規模に達すると見込まれており、今後もその勢いは続くと予測されています。

市場の動向をプラットフォーム別に見ると、YouTubeやInstagramが依然として中心的な役割を担いつつも、TikTokをはじめとするショート動画プラットフォームの影響力が急速に高まっているのが近年の特徴です。

2024年の市場規模は860億円の見込み

株式会社サイバー・バズと株式会社デジタルインファクトが共同で実施した調査によると、2024年の日本国内におけるインフルエンサーマーケティングの市場規模は、前年比116%となる860億円に達する見込みです。

この成長は、企業がマーケティング活動においてインフルエンサーが作成するコンテンツの価値を高く評価していることの表れです。

また、消費者の購買行動においてSNS上の口コミや評判がますます重要視されるようになり、企業と消費者のコミュニケーションハブとしてインフルエンサーの役割が不可欠になっていることが、市場拡大の大きな要因となっています。

SNSプラットフォーム別の市場動向

日本のインフルエンサーマーケティング市場をSNSプラットフォーム別に見ると、依然としてYouTubeが市場を牽引していますが、近年はInstagramとTikTokの成長が著しいです。

特にTikTokに代表される縦型ショート動画は、短い時間で視覚的に情報を伝えられるフォーマットとしてユーザーから高い支持を得ており、多くの企業がプロモーションに活用しています。

サイバー・バズ／デジタルインファクトの調査では、インフルエンサーマーケティングにおける縦型ショート動画の市場規模は2024年に246億円（前年比137%）に達すると予測されています。

今後は各プラットフォームの特性を活かした多様な施策がさらに増えていくでしょう。

参考：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000119.000013256.html

世界におけるインフルエンサーマーケティングの現在の市場規模

インフルエンサーマーケティングの市場は、日本だけでなく世界規模で急速な拡大を続けています。

グローバルな視点で見ると、その市場規模はすでに数兆円単位に達しており、今後も高い成長率で推移することが予測されています。

特に北米市場が大きなシェアを占めていますが、アジア太平洋地域も著しい成長を見せており、世界中の企業がこのマーケティング手法の重要性を認識し、積極的に投資を行っている状況です。

2024年の世界市場は200億米ドル超

世界のインフルエンサーマーケティング市場は、驚異的なスピードで成長を続けています。

複数の調査機関がレポートを発表していますが、その規模は2024年時点で200億米ドル（日本円で約3兆円規模）を超えると推定されています。

この背景には、世界的なソーシャルメディア利用者の増加と、ブランドがターゲットオーディエンスとより効果的に繋がるための手段としてインフルエンサーの活用を重視していることがあります。

企業は、インフルエンサーが持つフォロワーとの強固な信頼関係を活用し、ブランドメッセージを自然な形で届けることで、高いエンゲージメントを獲得しています。

参考：https://www.custommarketinsights.com/report/influencer-marketing-platform-market/

今後も年平均17.0%の成長率で拡大予測

世界のインフルエンサーマーケティング市場は、今後も力強い成長が見込まれています。

市場調査会社のレポートによると、その市場は今後数年間にわたって高い年平均成長率（CAGR）を維持すると予測されています。

例えば、株式会社グローバルインフォメーションが提供する市場調査レポートでは、2023年から2030年にかけて年平均17.0%の成長が予測されています。

この成長は、新たなソーシャルメディアプラットフォームの登場や、AIを活用したインフルエンサー選定・効果測定技術の進化、そしてライブコマースといった新しい手法の普及によってさらに加速すると考えられています。

拡大し続けるインフルエンサーマーケティングの市場規模と今後の予測

インフルエンサーマーケティングの市場は、国内外でとどまることのない成長を続けています。

今後の予測を見ると、日本市場は2029年に1,600億円超、世界市場は2032年には700億米ドルを超える巨大市場へと変貌を遂げる見込みです。

この成長を牽引する重要な要素として、TikTokやInstagramリールに代表される「縦型ショート動画」の存在が挙げられ、その市場は今後ますます拡大していくと考えられています。

日本では2029年に1,645億円規模へ

日本国内のインフルエンサーマーケティング市場は、今後も安定した成長が続くと予測されています。

サイバー・バズ／デジタルインファクトの調査によれば、市場規模は2025年に1,021億円に達し、その後も拡大を続け、2029年には2024年比で約1.9倍となる1,645億円に達する見込みです。

この予測は、インフルエンサーの活動領域がさらに多様化し、企業による活用が一般化することで、マーケティング予算に占める割合が増加していくことを示唆しています。

特に、ニッチな分野で専門性を持つマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーの活用がさらに進むと考えられます。

世界では2032年に708億米ドル規模へ

グローバル市場におけるインフルエンサーマーケティングの成長ポテンシャルは計り知れません。

市場調査会社Straits Researchの予測によると、世界のインフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場は驚異的なペースで拡大し、2032年には708億米ドル（約10.6兆円）規模に達する見込みです。

この長期的な成長予測は、ソーシャルメディアが人々の生活にさらに深く浸透し、企業と消費者のコミュニケーションのあり方を根本から変えていくことを物語っています。

国や地域を超えたグローバルなキャンペーンも増加し、インフルエンサーの役割はますます重要になるでしょう。

参考：https://straitsresearch.com/report/influencer-marketing-platform-market

縦型ショート動画市場の急速な拡大

今後のインフルエンサーマーケティング市場の成長を語る上で、縦型ショート動画の存在は欠かせません。

TikTok、Instagramリール、YouTubeショートといったプラットフォームは、ユーザーの可処分時間を急速に獲得しており、それに伴い企業の広告出稿も急増しています。

サイバーエージェントの調査では、2024年の日本の動画広告市場の中でも、縦型ショート動画広告の市場規模は前年比171%の900億円に達すると予測されています。

このフォーマットは、短い時間でインパクトのある情報を伝えるのに適しており、ユーザーのエンゲージメントも高いため、今後もインフルエンサーマーケティングの中心的な手法の一つとして市場拡大を牽引していくことは間違いありません。

参考：https://dfplus.io/blog/vertical-short-video-ads-20250326

まとめ

本記事では、インフルエンサーマーケティングが注目される背景と、その市場規模について解説しました。

消費者の行動変化や既存広告への不信感を背景に、信頼性の高い情報源としてインフルエンサーの価値は高まり続けています。

市場規模は日本・世界ともに力強い成長を続けており、今後も縦型ショート動画などを中心にさらなる拡大が予測されています。

この大きな潮流を理解し、自社のマーケティング戦略にどう活かしていくかが、今後のビジネス成長の鍵を握ると言えるでしょう。

次の記事「SNSマーケティングとインフルエンサーマーケティングの違いとは？」はこちら

インフルエンサーマーケティングガイドに戻る