インフルエンサーマーケティングとは、SNSやブログなどのオンラインプラットフォームで影響力を持つ「インフルエンサー」を活用し、商品やサービスの認知拡大や購買促進を図るマーケティング手法です。
この手法では、インフルエンサーが自身のフォロワーに向けて商品やサービスを紹介することで、消費者に対してより自然で共感性の高い形で情報を届けることが可能です。従来の広告とは異なり、インフルエンサーが持つ信頼性や親近感を活かすことで、ターゲット層に対して効果的にアプローチできる点が特徴です。
インフルエンサーには、フォロワー数や影響力の規模に応じて「メガインフルエンサー」「マクロインフルエンサー」「マイクロインフルエンサー」「ナノインフルエンサー」といった分類があります。例えば、メガインフルエンサーは数十万人以上のフォロワーを持ち、広範囲に情報を拡散できる一方で、マイクロやナノインフルエンサーはフォロワーとの距離が近く、よりニッチな分野で高いエンゲージメントを得られることが特徴です。
このマーケティング手法は、SNSの普及や消費者の情報収集方法の変化に伴い注目を集めています。特に、広告の信頼性が低下する中で、第三者の視点を取り入れた口コミ型のプロモーションが効果を発揮しています。市場規模も年々拡大しており、2023年には日本国内で741億円規模に達し、今後も成長が見込まれています。インフルエンサーマーケティングは、企業と消費者をつなぐ新たなコミュニケーション手段として、幅広い業界で活用されています。