SEOに取り組み始めてから検索順位が向上し、ビジネスとしての成果につながるまでにはある程度の期間が必要です。具体的な目安はサイトの状況や運営方針、キーワードの競合状況などによって変動しますが、Googleが公式見解として示している期間は大きな参考材料になります。ここでは、Googleが明言している期間から、新規ドメインと既存サイトの違い、さらに競合度の高さや業界特性による期間の違いを順に見ていきます。
GoogleのJohn Mueller氏（ウェブマスター向けGoogle公式チャンネル等で情報を発信している人物）が「大きな変化を感じるまでには4か月から1年程度かかる」と発言した事例が有名です。この期間は、SEOの施策を始めた直後から目に見えて順位が変動し始めるまでの目安とされています。ただし、この4〜12か月というのはあくまで一般論であり、どんなサイトであっても必ずこの期間で結果が出るというわけではありません。検索エンジンは日々進化しており、サイトの評価もサイトごとに異なるため、結果が出るタイミングには少なからずバラつきがあるのです。
たとえば、月に数十ページ以上の新規コンテンツを作成し続け、かつ外部からの被リンクも定期的に獲得できているような強力な施策を行えば、4か月程度で大きく順位が上がる可能性もあります。一方で、月に1度だけわずかなコンテンツ追加を行うような緩やかなペースだったり、技術的に問題を抱えているサイトだったりすると、評価が高まるまでに12か月以上かかることも珍しくありません。
