ShopifyがSEOに弱いと言われる理由と今すぐできる対応策

2025年8月5日

Shopifyは手軽にECサイトを構築できる一方で、標準設定のままだとURL構造や速度、コンテンツ管理の面でSEO上の課題が生じやすいです。

本記事では、なぜShopifyがSEOに弱いと言われるのかを整理し、今すぐ実践できる基本的な対応策を具体的に解説します。

また、実践しやすいツールや設定例もご紹介します。

株式会社エンカラーズは「神奈川を代表する企業100選」に選出された、横浜のデジタルマーケティングカンパニーです。WEB制作、SEOコンサルティング、AI活用支援など、デジタルマーケティングを戦略立案から制作・運用までワンストップでご対応いたします。

会社サイトはこちら

ShopifyがSEOに弱いと言われる主な理由

ShopifyがSEOに弱いと言われる主な理由として、URL構造の最適化が難しく、テーマやアプリによりページ速度が低下しやすい点、さらに重複コンテンツの発生リスクが高い点が挙げられます。

以下ではそれぞれの理由を詳しく解説します。

まずはURL構造、続いてサイト速度、最後に重複コンテンツの課題を順番に深掘りしますので、ご自身のサイトの改善点を把握してください。

ShopifyがSEOに弱いと言われる主な理由

URL構造が最適化しにくいから
ページ速度が遅くなりやすいから
重複コンテンツが発生しやすいから

URL構造が最適化しにくいから

Shopifyはすべての商品URLに「/products/」や「/collections/」といった固定プレフィックスが挿入されるため、ディレクトリ階層を独自に最適化しづらいです。

ユーザーや検索エンジンにとって意味のあるキーワードを含む短いURLを設定したくても、標準の機能ではプレフィックスを削除できず、SEO上の柔軟性が制限されます。

さらに、同一商品を異なるコレクションで参照すると複数のURLが生成され、重複コンテンツの温床となりやすいです。

結果として、Shopify標準のURL構造では理想的なURL戦略を実現するための自由度が不足します。

そのため、SEOを重視する場合は外部アプリやリダイレクトの活用など別途工夫が必要になります。

ページ速度が遅くなりやすいから

Shopifyテーマは多機能化にともないJavaScriptやCSSが肥大化しがちで、初期読み込み時に大量のリソースをダウンロードする必要があります。

さらに、画像が未圧縮でアップロードされたり、遅延読み込みが未実装だとページの描画タイミングが大幅に遅延します。

同期的に読み込まれるスクリプトはレンダリングブロックを引き起こし、First Contentful Paint（FCP）やLargest Contentful Paint（LCP）のスコアを悪化させます。

これらが累積するとユーザー体感速度が低下し、SEO評価にもマイナス影響を及ぼすリスクが高まります。

重複コンテンツが発生しやすいから

Shopifyでは同じ製品ページがタグやコレクション、バリアントによって複数の異なるURLでアクセス可能になりがちです。

たとえば、同一商品が複数のコレクションに属していれば、それぞれ「/collections/コレクション名/products/商品名」のように別URLが生成されます。

タグフィルターや検索クエリによる動的ページも乱立し、クローラーが同一内容を別URLとして認識してしまうことがあります。

正規化処理（canonicalタグ）などを設定しないと、検索エンジンがどのURLを主要ページとみなすか迷い、評価が分散してしまいます。

ShopifyのURL構造がSEOに弱いと言われる理由

ShopifyのURL構造がSEOに弱いと言われる理由として商品やコレクションのURLに固定プレフィックスが付属し、階層構造のカスタマイズ性が低い点が挙げられます。

さらに、コレクションベースのURL運用では同一コンテンツの多重化を招きやすく、検索エンジンの評価が分散しがちです。

ShopifyのURL構造がSEOに弱いと言われる理由

固定プレフィックスが変更できないから
階層構造を柔軟に設計できないから
コレクションベースのURLで重複が生じやすいから

固定プレフィックスが変更できないから

Shopifyでは商品URLに必ず「/products/」が前置され、カスタムドメイン直下に配置できません。

理想的な短縮URLと比べると、キーワード密度や可読性が低下し、クリック率にも影響を及ぼします。

Shopify標準URL	理想的なURL
example.com/products/kuruma	example.com/kuruma
example.com/collections/hats/products/hat1	example.com/hat1

プレフィックスが固定のため、SEO施策のためにURL構造を最適化したい場合、外部アプリやリダイレクト設定を併用する必要があります。

これにより、クローラビリティやキーワードフォーカスの向上が期待できます。

階層構造を柔軟に設計できないから

ShopifyはURLの階層を「ドメイン>コレクション>商品」の固定構造に縛られ、サイト全体のディレクトリ設計を自由に行えません。

例えば、多段階のカテゴリー分けやブランド別ディレクトリを実装しようとしても、標準機能では対応不可です。

これにより、ユーザーが求める情報へのパスが長くなり、内部リンク設計の最適化が難しくなります。

検索エンジンは階層が深いページを評価しにくいため、重要なページがサンク流されるリスクがあります。

柔軟な階層設計を実現するには、外部アプリ導入やLiquidテンプレートの高度なカスタマイズが必要となります。

コレクションベースのURLで重複が生じやすいから

Shopifyでは同一商品が複数のコレクションに登録されると、それぞれのコレクションURLから個別のページが生成されます。

例えば、AコレクションとBコレクションに同一商品が属すると「/collections/A/products/商品名」と「/collections/B/products/商品名」が並立します。

これにより、内容がほぼ同一ながら異なるURLが大量に生成され、クローラーが重複コンテンツと認識する可能性が高まります。

検索エンジンは代表的なURLを判断できず、評価が分散して順位低下を招く場合があります。

canonicalタグやnoindex設定で正規化しないと、せっかくの高品質ページが埋もれてしまいます。

Shopifyのサイト速度がSEOに弱いと言われる理由

Shopifyに限った話ではありませんが、サイト速度が遅いとSEOに弱いです。

Shopifyではテーマやアプリの多用によりコードが肥大化し、画像最適化や非同期読み込みが不十分なため、読み込み速度が低下しやすいです。

これらの要因がユーザー体験悪化やGoogleのCore Web Vitals評価低下を招きます。

Shopifyのサイト速度がSEOに弱いと言われる理由

テーマやアプリのコードが肥大化しやすいから
画像未圧縮や遅延読み込み未実装だから
同期的なスクリプトが描画を阻害するから

テーマやアプリのコードが肥大化しやすいから

Shopifyテーマやサードパーティ製アプリを追加すると、LiquidやJavaScript、CSSのファイルが次々に読み込まれ、ファイルサイズが膨張します。

特にバンドルされたスクリプトや未分割のスタイルシートは、初回描画時に大量のリソースをダウンロードさせ、LCPやFIDのスコアを悪化させます。

不要なコードを削減せずに機能追加を繰り返すと、発生するHTTPリクエスト数も増加し、TTFBの遅延を引き起こします。

結果として、ユーザーが待機時間を長く感じ、直帰率の上昇やコンバージョン減少につながりやすいです。

画像未圧縮や遅延読み込み未実装だから

Shopifyではデフォルトでアップロードされた画像が圧縮されず、元サイズのまま出力される場合が多いです。

また、lazy loadがテーマで実装されていないと、ページの先頭以外の画像も一括で読み込まれ、初期表示を阻害します。

これにより、回線速度の遅い環境ではFCPやLCPが大幅に悪化し、ユーザー体感速度が低下します。

最適化されていない画像はバイト量が大きく、データ転送量の増加やモバイル端末での表示遅延を招きやすいです。

同期的なスクリプトが描画を阻害するから

Shopifyテーマやアプリで同期読み込みされるJavaScriptは、HTMLの解析をブロックし、レンダリングを停止させます。

特に<head>内に配置された外部スクリプトは、ページロード全体のタイムラインに大きな負荷をかけ、LCPやCLSを悪化させます。

これはユーザーがコンテンツを目にするまでの時間を延ばし、離脱率の増加リスクを高めます。

render-blockingを回避するには、defer属性やasync属性の付与、スクリプトの遅延読み込みを検討する必要があります。

Shopifyで発生しやすい重複コンテンツがSEOに弱いと言われる理由

Shopifyでは製品ページがコレクション、タグ、バリアントごとに別URL化されやすく、同一内容の重複コンテンツが多数生成されがちです。

これが評価分散やクロールの無駄を招く大きな要因となります。

Shopifyで発生しやすい重複コンテンツがSEOに弱いと言われる理由

製品とコレクションで同一コンテンツが複数URLに割り当てられるから
タグ・フィルター機能で動的ページが乱立するから
バリアントごとに個別URLが生成されるから

製品とコレクションで同一コンテンツが複数URLに割り当てられるから

Shopifyでは同一製品が複数のコレクションに登録されると、各コレクションURLで個別にページが生成されます。

例えば、AコレクションとBコレクションにまたがる製品は、コレクション別に同一説明文・画像で別ページ化されます。

検索エンジンは重複ページを検出すると、どれを主要ページとすべきか判断に迷い、評価を分散させる可能性があります。

適切なcanonical設定がなければ、本来集約したい製品ページの順位が上がりにくくなります。

この問題を解決するにはcanonicalやリダイレクトで代表URLを明示する必要があります。

タグ・フィルター機能で動的ページが乱立するから

Shopifyのタグやフィルター機能を使うと、URLパラメータ付きの動的ページが多数自動生成されます。

例として、color=redやsize=Lといったクエリが追加されたページを検索エンジンがクロールすると、同一商品が別ページとみなされます。

動的に生成されたページはインデックスされやすく、重複コンテンツの温床となります。

無制限にパラメータを許可すると、クローラーバジェットの浪費や評価の分散を招きやすいです。

対策としては、robots.txtやnoindex設定で不要なパラメータページを除外しましょう。

バリアントごとに個別URLが生成されるから

製品のバリアント（サイズ・カラーなど）が選択肢ごとに個別URLを持つ仕様のテーマも多く、URLが増加します。

バリアントURLは内容がほぼ同じにも関わらず、異なるURLとして扱われるため、重複コンテンツ問題を助長します。

カスタマイズせずにそのまま放置すると、検索エンジンが主要なバリアントを認識できず、評価が分散します。

バリアント間はJavaScriptで動的に切り替え、canonicalは製品ページに統一する運用が推奨されます。

今すぐできるShopifyのSEOの基本対応策

ここでは、今すぐできるShopifyの基本のSEO対策を紹介します。

Shopifyの標準設定でも可能な基本的なSEO施策として、メタタグ最適化やalt属性設定、サイトマップ送信、HTTPS化、構造化データの実装が挙げられます。

これらを実施するだけでも検索順位の改善が期待できます。

今すぐできるShopifyのSEOの基本対応策

メタタグを最適化する
alt属性を適切に設定する
XMLサイトマップをGoogleに送信する
HTTPS化を有効にする
構造化データを実装する

メタタグを最適化する

各ページの<title>タグと<meta name=”description”>タグは、キーワードを適切に盛り込みつつ50～60文字、100～120文字以内に収めることが重要です。

Shopifyの管理画面では、商品ページやコレクションページごとにタイトルと説明文を独自に入力できます。

ユニークかつ魅力的な文言を設定し、クリック率(CTR)の向上を図りましょう。

また、OGPタグを追加することでSNSシェア時の表示を改善し、間接的にトラフィック増加に貢献します。

alt属性を適切に設定する

画像には必ずalt属性を設定し、内容を正確に表すテキストを記述しましょう。

商品名や特徴、カラーなどのキーワードを含めると、画像検索経由のトラフィック獲得に効果的です。

alt属性が空欄だとアクセシビリティの観点でも問題があるため、SEO対策とユーザビリティ向上の両面で必須です。

Shopifyではテーマ設定やLiquidコードでalt属性を一括管理できますので、自動化も検討してください。

XMLサイトマップをGoogleに送信する

Shopifyはデフォルトでsitemap.xmlを生成しますので、Search Consoleに登録してインデックスを促進しましょう。

サイトマップに含めるURLは最新のページだけを指定し、不要ページは除外することでクローラーバジェットを最適化できます。

更新頻度の高いページはpriorityやchangefreq属性を調整し、Googleにクロール優先度を伝達しましょう。

定期的にSearch Consoleでエラーやカバレッジレポートを確認し、問題があれば迅速に修正してください。

HTTPS化を有効にする

Shopifyでは無料のSSL証明書が標準で提供されており、管理画面からすぐにHTTPSに切り替えられます。

HTTPS化により通信が暗号化されるだけでなく、Googleのランキングシグナルとしてもポジティブに評価されます。

すでに公開中のサイトを切り替える場合は、内部リンクやスクリプトURLもHTTPS化されているか確認してください。

Mixed Contentエラーを防ぐことで、ユーザー体験とSEO評価の両面で効果が得られます。

構造化データを実装する

構造化データ（Schema.org）を製品ページに実装し、価格、在庫、レビュー情報などをマークアップしましょう。

JSON-LD形式で記述すると、Search Consoleのリッチリザルトテストで検証しやすくなります。

リッチスニペットが検索結果に表示されるとCTRが向上し、間接的に順位上昇へ寄与します。

ShopifyテーマのLiquidテンプレートにスニペットを組み込むか、アプリを活用して自動生成する方法があります。

参考：【簡単】Shopifyで必須のSEO対策の手順を画像付きで解説！

Shopifyの速度改善でSEOを強化する方法

サイト速度改善はCore Web Vitals向上に直結し、軽量テーマや画像最適化、コードのミニファイ、アプリ整理、遅延読み込みなどが有効です。

適切な対策でユーザー体感と検索評価を同時に向上させましょう。

Shopifyの速度改善でSEOを強化する方法

軽量テーマに切り替える
画像を圧縮・WebPに変換する
JavaScript・CSSをミニファイする
アプリとスクリプトの読み込みを最小化する
遅延読み込み（Lazy Load）を導入する

軽量テーマに切り替える

速度最適化が施された軽量テーマを導入すると、不要な機能やコードが削減され、初期読み込みが高速化します。

Shopify公式や第三者が提供する「Bootstrap」や「Dawn」などのモダンテーマを検討してみましょう。

デモサイトでLCPやCLSのスコアを計測し、導入前後で比較することをおすすめします。

テーマ固有の機能を必要最小限に絞ることで、パフォーマンスの安定化が期待できます。

画像を圧縮・WebPに変換する

アップロード前にTinyPNGやSquooshを使って画像を圧縮し、Data URI化を避けましょう。

さらに、WebP形式を活用するとJPEGやPNGよりもファイルサイズを削減でき、読み込みが高速化します。

ShopifyアプリやLiquidのフィルターで自動変換を設定し、手動作業を減らしましょう。

圧縮率と画質のバランスを調整し、ユーザー体感を損なわない最適なサイズを探ってください。

JavaScript・CSSをミニファイする

テーマのJavaScriptやCSSファイルをminifyして空白やコメントを削除し、ファイルサイズを圧縮します。

ShopifyアプリやGulp、Webpackを使ったビルドプロセスで自動化するのが効果的です。

複数ファイルを1つにバンドルするとHTTPリクエスト数が減り、TTFB短縮につながります。

ただし、バンドルしすぎるとキャッシュ効率が下がるため、適切な分割も検討が必要です。

アプリとスクリプトの読み込みを最小化する

不要なアプリやコードスニペットはアンインストールまたは無効化し、読み込みリクエスト数を削減しましょう。

Shopify管理画面のアプリ一覧で利用状況を見直し、本当に必要なものだけを残します。

サードパーティスクリプトは可能な限り非同期読み込みに切り替え、レンダリングのブロックを回避しましょう。

これにより、初期表示速度が向上し、ユーザー離脱を防げます。

遅延読み込み（Lazy Load）を導入する

画像や動画、iframeなどの遅延読み込みを実装すると、初期読み込み時のリソース消費を大幅に抑えられます。

Liquidテンプレートにloading=”lazy”を追加するか、JavaScriptライブラリを導入して自動適用しましょう。

適切に設定すると、スクロール時に必要な要素のみ読み込まれ、LCPやCLSの改善につながります。

導入後はChrome DevToolsやPageSpeed Insightsで効果を検証してください。

Shopifyの重複コンテンツ対策でSEOを向上させる方法

重複コンテンツ対策ではcanonicalタグやnoindex、301リダイレクト、URLパラメータ整理が基本です。

これらを適切に設定して、検索エンジンに正しいページを認識させましょう。

Shopifyの重複コンテンツ対策でSEOを向上させる方法

canonicalタグで正規URLを明示する
重複ページをnoindexに設定する
301リダイレクトで旧URLを統合する
URLパラメータを整理して不要を削減する

canonicalタグで正規URLを明示する

各ページに<link rel=”canonical”>を設定し、検索エンジンに主要URLを明示します。

Shopifyではtheme.liquidのhead内に一括でcanonicalタグを出力するカスタマイズが可能です。

これにより、重複した複数URLの評価を集約し、正しいページの順位が向上します。

導入後はSearch ConsoleのURL検査ツールでcanonicalが正しく適用されているか確認してください。

重複ページをnoindexに設定する

タグページやフィルターページなど、SEO上不要な重複コンテンツには<meta name=”robots” content=”noindex”>を付与します。

Shopifyのテーマ内で条件分岐し、特定テンプレートにnoindexタグを実装しましょう。

noindexを適用すると、クローラーのインデックス登録を防ぎ、メインページへの評価集中が促進されます。

設定後はSearch Consoleのカバレッジレポートで除外ステータスを確認してください。

301リダイレクトで旧URLを統合する

リニューアルやURL変更時には、旧URLから新URLへの301リダイレクトを設定し、評価を引き継ぎましょう。

Shopify管理画面の「URLリダイレクト」機能を活用し、簡単にリダイレクトを登録できます。

リダイレクトループやチェーンを避けるため、一度に多数のリダイレクトは慎重に管理します。

完了後はRedirect Pathなどのツールで正常に動作しているかテストしてください。

URLパラメータを整理して不要を削減する

キャンペーンやタグ付け用のURLパラメータは必要最小限に留め、管理画面やrobots.txtで制御しましょう。

Google Search Consoleのパラメータ設定でクロール除外対象を指定し、重複生成を防ぎます。

パラメータが多すぎるとクローラーバジェットを浪費し、インデックス効率が低下します。

定期的にログ解析を行い、実際に使用されないパラメータを削除してください。

ShopifyのSEOを強化するおすすめアプリ3選

手軽にSEO対策を強化できるShopifyアプリとして、「SEO Manager」「Plug In SEO」「TinyIMG」を紹介します。

それぞれの特徴を理解し、目的に合わせて導入を検討しましょう。

Shopifyの重複コンテンツ対策でSEOを向上させる方法

SEO Manager | SEO Optimizer
Plug In SEO
TinyIMG – SEO & Image Optimizer

SEO Manager | SEO Optimizer

SEO Managerはタイトルやメタディスクリプションの一括編集、リダイレクト管理、構造化データ生成など多機能を提供します。

リアルタイムでSEOスコアを確認でき、改善ポイントをガイドしてくれるため初心者にも使いやすいです。

また、404エラーの検出や自動修正リダイレクト設定が可能で、サイト保守の手間を削減します。

月額料金はお試しプランから利用でき、効果を実感してから正式導入が選べます。

Plug In SEO

Plug In SEOはサイト全体をスキャンし、タイトルタグ・ディスクリプション・ヘッダー構造・速度などを自動チェックします。

問題点を一覧形式でレポートし、修正方法の手順を丁寧に提示してくれるため効率的です。

基本機能は無料で利用でき、有料版では自動修正や定期チェックが追加されます。

初心者から上級者まで、スピーディにSEO状態を把握したい場合に最適です。

TinyIMG – SEO & Image Optimizer

TinyIMGは画像の自動圧縮とWebP変換、alt属性の自動挿入、画像タグのLazy Load機能を提供します。

設定後はアップロードされた画像が即座に最適化され、テーマへの追加作業が不要となります。

また、SEOスコアレポート機能で画像関連の問題点を可視化し、改善状況をトラッキングできます。

無料プランでも基本機能が利用可能で、サイト規模に応じたプラン選択が柔軟に行えます。

まとめ

Shopify特有のURL構造や速度、重複コンテンツの課題を理解し、基本施策と改善策を段階的に実行しましょう。

外部アプリやカスタマイズを活用し、canonicalやリダイレクト、画像最適化などを徹底することが成功の鍵です。

継続的に効果を検証しながらPDCAサイクルを回し、検索順位の向上を目指してください。

URLをコピーしました！

URLをコピーしました！