SEO対策の費用相場は？SEO会社に依頼する際の費用

SEO対策の費用相場は？

SEO対策は多種多様な施策があり、その分費用も一律ではありません。たとえば、コンサルティングだけを依頼する企業と、キーワード選定から記事制作、さらには内部施策や外部施策まで一括して依頼する企業とでは必要なコストが異なります。また、事業規模や競合状況によっても予算配分が変わるため、まずはSEO対策の全体像を把握し、それぞれのサービスや作業内容の費用目安を知っておくことが重要です。

以下の表は、代表的なSEO施策の費用目安や主な内容をまとめたものです。ただし、これはあくまで一般的な目安であり、SEO会社ごとの料金設定や契約内容によって金額が前後する場合があります。

施策・サービス内容	費用帯の目安	主な内容
SEOコンサルティング	月額5万円〜30万円程度	競合調査やキーワード選定、サイト分析、改善施策の提案、レポーティングなど
SEO記事制作・ライティング	1記事あたり1万円〜	キーワード調査、記事構成、ライティング、リライト、編集など
内部SEO対策	月額数万円〜数十万円	メタタグ最適化、内部リンク構造の最適化、サイト速度改善、モバイル対応など
外部SEO対策	月額数万円〜数十万円	被リンク獲得施策、リリース配信、SNS連携など
SEOサイト設計	数十万円〜数百万円	新規サイト立ち上げ時の構成設計、既存サイトの大規模リニューアル、UI/UX最適化など
オウンドメディア支援	月額10万円〜50万円程度	メディア全体の戦略策定、コンテンツ企画、制作管理、効果測定など
SEO対策内製化（インハウス化）支援	月額10万円〜30万円程度	社内の人材育成プランやノウハウ共有、運営体制の構築サポート

上記の費用目安を参考にすることで、SEO施策の大まかな予算感をつかむことができます。具体的には、サイトの現状分析や問題点の洗い出しを通じて、どの部分に力を入れるべきかを把握してから見積もりをとることが理想的です。

SEOコンサルティング費用

SEOコンサルティング費用は、月額5万円〜30万円程度が一般的な相場とされています。コンサルティング会社は、まずクライアントのサイトや競合サイトを分析し、最適なSEO施策を提案します。たとえば、ターゲットキーワードをいくつ設定するか、どのページを強化すべきかなど、戦略面を中心にサポートしてくれるのが特徴です。

コンサルティングには、具体的な作業代行が含まれていないことも多いため、内部対策や記事制作を別途依頼する場合は追加費用が発生するケースもあります。また、コンサルティングに含まれる範囲は会社によって差があり、月に一度の定例ミーティングでレポート共有を行うのみのプランもあれば、週単位で細かいPDCAを回すプランもあります。自社のリソース状況や優先度に合わせて、最適なコミュニケーション頻度を選択することが大切です。

SEO記事制作・ライティング費用

サイトに継続的にコンテンツを追加していく場合、最も費用がかさむ要素のひとつがライティングです。1記事あたり1万円程度からが目安ですが、専門性が高いテーマや文字数が多い記事では、1記事あたり数万円から10万円近くになることもあります。キーワード選定や構成案の作成、編集、クライアント側のフィードバック対応など、ライティング以外の工数も考慮するとそれなりのコストが必要です。

ライターの質によってSEOの成果は左右されます。低価格で大量の記事を納品してもらう方針よりも、質の高いコンテンツを継続的に蓄積する方が長期的な検索順位の安定につながります。どのようなバックグラウンドを持ったライターが担当してくれるか、構成作成やSEO観点でのチェック体制がどうなっているかなど、制作体制を確認してから依頼することをおすすめします。

内部SEO対策費用

内部SEO対策費用の相場は、月額数万円〜数十万円ほどです。具体的には、サイト内のメタタグや見出しタグの最適化、パンくずリストの見直し、内部リンクの再構築、ページの表示速度改善、モバイル対応などが挙げられます。テクニカルな要素も含まれるため、自社の技術部門との連携やSEO会社のエンジニアチームのクオリティが重要です。

内部対策は、サイト全体の使いやすさやユーザー満足度に大きく影響します。検索エンジンもユーザー体験を重視する傾向が強まっているため、内部施策を手を抜かずに行うことで長期的なSEO成果を得やすくなります。特に大規模サイトの場合、細部の修正作業に多くのコストや時間がかかることもありますが、長い目で見ると価値の高い投資といえます。

外部SEO対策費用

外部SEO対策費用は、月額数万円〜数十万円程度が一般的とされています。外部対策の代表例としては、質の高い被リンクを獲得するための施策や、プレスリリースの配信、SNSとの連携による話題作りなどが挙げられます。外部施策は、サイトの評価を高めるうえで欠かせない要素ですが、不自然なリンク獲得はペナルティの対象になるリスクもあるため、信頼できる業者を選ぶことが極めて重要です。

かつてはリンクの数だけを増やすスパム的な手法が横行していた時代もありましたが、検索エンジンのアルゴリズム更新により、そうした行為は厳しく取り締まられています。そのため、質の低いリンクを量産するような外部SEO施策に高額な費用を支払うのはリスクが大きいです。自然な形で被リンクを獲得するためのコンテンツ施策や、信頼性の高い媒体への掲載戦略など、本質的な取り組みに力を注ぐことが大切です。

SEOサイト設計費用

新規でサイトを立ち上げる場合や、既存サイトを大規模にリニューアルする場合は、数十万円から数百万円単位での費用が発生することがあります。サイトの構造やUI/UXの観点、CMSの選定、コンテンツの設計、技術要件の整理など、広範囲にわたって作業が必要になるため、どうしても金額が大きくなりがちです。

SEOサイト設計をしっかりと行うことで、後々の運用や改善がスムーズになるメリットがあります。ページ数が多いサイトほど、適切なサイト構成やディレクトリ設計、内部リンクのプランニングがSEOパフォーマンスに直結します。最初の設計段階で専門家を交えて検討し、将来のサイト拡張も見据えた設計を行うことで、中長期的なコスト削減にもつながります。

オウンドメディア支援

オウンドメディア支援の相場は、月額10万円〜50万円程度が一般的です。これは、メディア全体の企画・運営に加え、記事制作の統括や公開後の効果分析、SNSとの連携など、広範なサポートを提供するために必要な費用とされています。SEO会社によっては、運営体制の構築や人材育成にも踏み込んで対応してくれる場合があり、その分のコストが上乗せされることもあります。

オウンドメディアは、企業独自の情報発信やブランディングの場として大きな可能性がありますが、運営開始からある程度の成果が出るまでに時間を要するのが一般的です。中長期的に取り組む覚悟が必要となるため、継続的な投資が可能かどうかを見極めたうえで依頼を検討することが大切です。

SEO対策内製化（インハウス化）支援

SEO対策を外部に丸投げするのではなく、自社のマーケティング担当者やライターを育成しながら、最終的には内製化を目指す企業も増えています。こうした企業向けに、インハウス化支援を行うSEO会社も少なくありません。費用相場としては、月額10万円〜30万円程度が多く、一定期間のコンサルティング契約を結びつつ、実務を通じてノウハウを獲得していくスタイルが一般的です。

インハウス化によって、長期的には外部委託費用を抑えられるメリットがあります。ただし、自社でリソースを確保できないと結局は作業が滞ってしまったり、知識・経験の浅い担当者だけで運用して成果につながらなかったりする可能性もあります。効果的なインハウス化を行うためには、ノウハウを積極的に吸収しながら、自社に合った運営体制を整備することが大切です。

SEO対策の費用形態別の費用相場

SEO会社に依頼する際は、どのような契約形態や料金プランを選ぶかによっても費用相場が変わります。一般的には、初期費用と月額費用が発生するプラン、成果報酬型のプラン、スポット契約などが存在します。さらに、SEO業者の規模や得意分野によって金額が大きく異なる場合もあります。

以下の表では、代表的な費用体型をまとめています。これを参考に、自社の予算やニーズに合ったプランを検討してみてください。

プラン	費用相場	契約内容の特徴
初期費用 + 月額固定報酬	初期費用10万円〜、月額5万円〜	契約開始時にサイト分析・プラン策定の初期費用を支払い、毎月の施策費用を固定で支払うプラン
成果報酬型プラン	成果1キーワード数万円〜数十万円	指定キーワードが一定の順位に到達した場合など、成果が出たタイミングで報酬が発生するプラン
スポット契約	1回あたり10万円〜数十万円程度	サイト診断や部分的なコンサルなど、単発で依頼できる契約形態
月額固定報酬のみ	月額5万円〜30万円程度	初期費用を設定せず、毎月の施策・コンサル費用を定額で支払うプラン
大手SEO業者との契約	月額50万円以上〜数百万円	大手企業や上場企業向け。大規模サイト運営や詳細なコンサルティング、チーム体制などのサポートが充実
中小規模SEO業者との契約	月額5万円〜50万円程度	中小企業向けの比較的リーズナブルなプランが多い。柔軟な対応や比較的迅速なサポートが期待できる

初期費用の費用相場

初期費用は、契約スタート時に行うサイト診断や戦略策定のための費用として設定されることが多いです。相場としては10万円〜30万円程度が一般的ですが、サイト規模や競合状況によってはさらに高額になる場合もあります。初期費用が高めに設定されている場合は、その分詳細な調査や競合分析、キーワード選定のためのリサーチなどが手厚いケースが多いです。

一方で、初期費用をとらずに月額費用だけで契約を行うSEO会社も存在します。初期費用の有無は依頼先を決める際の重要なポイントですが、安さだけに注目してしまうと、必要な分析や提案が不十分なままプロジェクトが始まってしまうリスクもあります。自社にとって必要な作業内容が含まれているかどうか、見積もりの内訳やコンサルティング内容をよく確認することが大切です。

月額固定報酬プランの費用相場

月額固定報酬プランは、安定した施策実施とコンサルティングを継続的に受けたい企業に人気のある契約形態です。相場としては月額5万円〜30万円程度が多いですが、大規模サイトや競合が激しい業界であれば、さらに高額になる場合もあります。毎月の支払いが一定で予算計画を立てやすいことがメリットです。

このプランでは、内部対策やコンテンツ制作、レポートの提供など、施策の範囲が広い場合があります。契約前に、どこまでカバーしてもらえるのかをしっかり確認し、自社で行う作業との分担を明確にしておくことでトラブルを防ぎやすくなります。

成果報酬型プランの費用相場

成果報酬型プランは、キーワードの検索順位が一定の上位に入った場合など、明確な成果が得られたタイミングで報酬が発生する仕組みです。たとえば、指定したキーワードが検索順位10位以内に入ると1キーワードあたり数万円の費用がかかるなど、実際に成果が出るまでの固定費用を抑えられる点が魅力です。

ただし、競合の多いビッグキーワードや、成果条件を厳しく設定している場合、対策が難しいために結果として高額な費用が請求される場合もあります。成果を早期に出すためにリスクのある外部施策を行うSEO会社に当たると、ペナルティの可能性が高まることもあるため要注意です。契約時には、どのような施策を行うか、ペナルティ対策がきちんと考慮されているかなども確認しておきましょう。

スポット契約の費用相場

スポット契約は、サイト診断やコンサルティングを単発で依頼したい場合に適しています。1回あたり10万円〜数十万円が一般的な相場ですが、サイト規模や依頼内容によってはさらに高額になることもあります。

スポット契約は、継続的なコンサルティングを受けるほどの予算がない場合や、特定の課題だけを解決したい場合に役立ちます。たとえば、内部施策に関するアドバイスだけが欲しい、サイトリニューアル前の構造設計をチェックしてほしいなど、限定的な目的で依頼するケースがあります。継続的な施策実施まで踏み込まずに必要なノウハウを得られるため、コストを抑えながらピンポイントでSEOの問題を解決できます。

SEO業者の規模による費用相場の違い

SEO業者は、大手から中小規模、個人・フリーランスまでさまざまな形態があります。大手企業の場合、専任チームを多数抱えており、サイト分析や広告運用、WEBマーケティング全般のサービスをワンストップで提供してくれるところが多いです。そのぶん費用は月額50万円〜数百万円と高額になる傾向にあります。

一方で、中小規模のSEO会社や個人・フリーランスに依頼する場合、月額5万円〜30万円程度の比較的リーズナブルなプランが見つかることも珍しくありません。担当者との距離が近く、迅速なコミュニケーションが取りやすいというメリットもあります。ただし、中小規模の業者は対応範囲や専門性が大手よりも狭い可能性があるため、自社の目的や課題に合ったスキルセットを持っているかを事前に確認することが重要です。

SEO対策の費用プランと選び方

SEO会社の費用プランは多様であり、それぞれメリットとデメリットがあります。固定料金型や成果報酬型、スポット型など、プラン別の特徴を理解しておくと、自社に適した契約形態を選びやすくなります。また、料金が安すぎるSEO会社に依頼した結果、十分な施策が行われなかったり、悪質な外部リンクを増やされてペナルティを受けたりするリスクもあるため、安易に価格だけで判断しないことも重要です。

SEO対策は効果が出るまでに時間を要するので慎重に選ぶ費用があります。

ここでは、各料金プランの違いや検討すべきポイントを整理し、どのようにSEO会社を選ぶべきかを解説します。

固定料金型と成果報酬型の違い

固定料金型は、毎月の支払いが安定しているため、予算管理がしやすいメリットがあります。また、成果を急ぐあまり無理な施策に走る必要がないため、中長期的に安全性の高い対策を進められる傾向があります。一方で、成果がすぐに出なくても一定の費用を支払い続けることになるため、投資対効果がわかりづらいと感じる企業もいるかもしれません。

成果報酬型は、目標順位を達成できなければ報酬が発生しない（または低額）ため、初期投資を抑えられるメリットがあります。特に、特定のキーワードで上位表示させたいという明確なゴールがある場合には適しているかもしれません。ただし、成果を出すことだけに注力するあまり短期的な手法に偏ってしまい、のちのペナルティリスクを高める恐れもあります。契約時には、施策の内容とリスク管理について念入りに確認しておく必要があります。

料金が安すぎるSEO会社のリスク

極端に低価格のSEOサービスを提供する会社に依頼すると、施策内容が不透明であったり、質の低い外部リンクを大量に獲得する手法に頼っている可能性があるため注意が必要です。質の低いリンクを集める手法は、短期的に順位が上昇するように見えても、検索エンジンのアルゴリズム更新によって突然ペナルティを受けるリスクが高まります。最悪の場合、サイト全体が検索結果から姿を消すような重大なペナルティを受けることもあります。

安価なサービスが必ずしも危険とは限りませんが、施策の手法や具体的な作業内容をしっかりと説明してもらえない場合は警戒すべきです。過去にどのような実績があるのか、使用しているリンクビルディングの手法やコンテンツ制作のプロセスなどを確認し、納得できる説明が得られる会社を選ぶことが重要です。

自社の予算に合ったプランを選ぶ

SEOに投資できる予算は企業によって異なります。大企業のように数百万円単位の予算を確保できる場合もあれば、中小企業や個人事業主では月額数万円が限度というケースもあるでしょう。自社の予算感に合わない高額プランを選んでしまうと、途中で継続が難しくなる可能性があります。逆に、予算を抑えすぎて必要な施策が十分に行えず、結果として成果が出ないという事態にもなりかねません。

どの程度の成果をいつまでに出したいのかを明確にしながら、具体的な予算を割り当て、それに合ったプランを選ぶことが重要です。サイト全体のSEOを総合的に強化したいのか、特定のキーワードに絞って上位表示を目指すのかなど、目的や優先度によって必要な施策の範囲が変わるため、その点を整理したうえで見積もりを比較検討するとスムーズです。

SEO会社の実績や評判を確認する

実績豊富なSEO会社であれば、これまで手掛けたプロジェクトの成功事例やクライアントからの評価が公開されている場合が多いです。どのような業界で成果を上げているのか、具体的にどのようなキーワードで上位表示に成功したのかなどを確認することで、その会社が自社に適したノウハウを持っているかを推し量ることができます。

ただし、SEOは業種やビジネスモデル、サイト規模などの条件によって難易度が大きく変わるため、単純に数字だけを比較して判断するのは危険です。公表できる実績が少ない場合でも、丁寧にヒアリングや提案をしてくれる会社であれば、きちんとした知識と経験を持っている可能性があります。値段や実績だけに囚われず、総合的に信頼できる相手かどうか見極める姿勢が重要です。

提供内容と料金のバランスを確認する

SEO会社の見積もりには、さまざまな施策やコンサルティング項目が含まれます。たとえば、キーワード選定、コンテンツ企画、競合調査、レポーティング、順位計測、SNS連携など、細かく見ていくと幅広い作業内容が発生するのがSEOの特徴です。同じ月額料金でも、提供される内容や頻度に大きな差があることも珍しくありません。

契約前には、具体的にどのような作業をどのくらいの頻度で行ってくれるのか、担当者は誰でどのようなコミュニケーション体制を取るのかなどを確認することが重要です。比較検討する際には、単純に安い・高いだけではなく、費用対効果を意識して自社のニーズに合うかどうかを見極めましょう。

営業担当ではなくSEO担当者とのコミュケーション

契約するまでは営業担当が窓口になるケースが多いですが、実際にSEO施策を進めるのはコンサルタントやエンジニア、ライターなどの専門スタッフです。営業段階では魅力的なプランを提示されても、いざ契約すると担当スタッフのレベルにばらつきがあったり、コミュニケーションがスムーズにいかなかったりすることも考えられます。

可能であれば契約前に、実際に運用を担当するSEOコンサルタントやディレクターと直接話をして、専門的な視点からどのようなサポートをしてくれるのかを確かめると安心です。初回の打ち合わせやヒアリングの段階で専門家が同席してくれる会社であれば、契約後のギャップが少ない傾向にあります。

自社でSEO対策を行う場合の費用

SEO会社に依頼せず、自社内で人材を育成しながら対策を行うという選択肢もあります。特に、オウンドメディアや大規模サイトを運営している場合、長期的に外部委託費用を支払うよりも、内製化を進めていくほうがコストメリットが大きい可能性があります。ただし、内製化にはそれなりの時間と労力、そしてツール導入や人材育成にかかる費用も必要です。

どこまで自社で賄うのか、どこを外部に委託するのかを明確にすることで、過不足のない予算計画を立てることができます。内部で企画や戦略を立てて、作業の一部だけを外部のプロに任せるハイブリッド形式をとる企業も増えています。

ツールを活用したSEO対策のコスト

自社でSEOを行う場合に導入が検討されるのが、キーワード調査や順位計測、被リンク分析などの各種SEOツールです。たとえば、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleは無料で利用できますが、より高度な分析ができる有料ツールは月額数千円から数万円程度かかることが一般的です。

有名なツールとしては、Semrush、Ahrefs、Moz Proなどが挙げられます。これらのツールを使いこなすことで、競合調査やキーワード選定、コンテンツの最適化などを社内で効率的に行えるようになります。しかし、ツール導入にはライセンス費用だけでなく、社内での習熟やデータ分析に要する時間的コストも発生する点に注意が必要です。

社内担当者を育成する場合の費用

社内担当者を育成するためには、外部セミナーへの参加や、オンライン講座の受講費、書籍の購入費用などが発生します。セミナーや講座によっては1回数万円程度、長期プログラムでは数十万円に達するものもあります。また、実践を通じてスキルを磨くには一定の時間がかかるため、その間の施策成果がすぐに出ないことを考慮する必要があります。

すでにマーケティングやWEB編集の知識を持っている社員をSEO担当にアサインできる場合は、ゼロから学ぶよりも早い段階で成果を出せることもあります。ただし、専門知識や経験不足のまま重要な施策を独力で進めると、誤ったやり方でペナルティを受けたり、コストばかりかかって成果が伴わなかったりするリスクもあります。外部のコンサルティングを併用しながら担当者を育成する方法も有効です。

まとめ

SEO対策の費用相場は、施策内容や契約形態、依頼するSEO会社の規模によって大きく変動します。内部施策・外部施策の両方を含む包括的な対策を依頼する場合、月額数万円から数十万円のコストがかかることも珍しくありません。新規サイトの立ち上げや大規模なリニューアルの場合は、数十万円から数百万円単位の予算が必要になるケースも多いです。

一般的な料金プランとしては、初期費用と月額費用を組み合わせた固定報酬型、成果が出たタイミングでのみ費用が発生する成果報酬型、単発の課題解決を目的としたスポット型などがあります。各プランにはメリットとデメリットがあるため、自社の予算や目指す成果、運用体制との相性を踏まえて最適なプランを選ぶことが大切です。
また、SEO会社を選ぶ際には、料金の安さだけでなく、提供してもらえる施策や担当者の専門性、実績などを総合的に判断する必要があります。格安のサービスであっても内容が充実している場合もあれば、逆に高額でも施策が曖昧なケースも存在します。契約前に施策方針や体制、レポーティング頻度などをしっかりと確認し、自社の目的に合致しているかを見極めることがリスクを回避するうえでも重要です。

さらに、自社内でのSEO内製化を検討するならば、ツール導入や担当者育成にかかる費用、施策を回すために必要な時間と労力も考慮しなければなりません。最終的には、外部の専門家とのハイブリッド運用や、段階的に内製化を進めるなど、状況に応じた柔軟な選択が成果を最大化する鍵になります。
SEO対策は一度行えば終わりではなく、検索エンジンのアルゴリズム更新や競合の動向に応じて常に最適化を続けることが求められます。費用と効果のバランスを意識しながら、長期的な視点で計画的に投資を行う姿勢が成功への近道といえるでしょう。