SEOはなくなる？AI時代に考えるこれからのSEO対策

SEOは本当に消滅してしまうのか。生成AIの登場などにより検索結果のあり方が変化し、SEOは時代遅れになるのではないかという意見を耳にする機会が増えてきました。たしかに検索エンジンを取り巻く環境は日々変化し、ユーザーが情報を得る手段も多様化しています。

しかしながら、検索エンジンそのものの利用規模は依然として大きく、Googleをはじめとする企業が次々と新しい技術を開発し、ユーザーの求める情報をより的確に届けようと進化し続けているのも事実です。

ここでは、「SEOがなくなる」と言われる背景を見つめ直し、AI時代においてもSEOが重要であり続ける理由、そして今後求められる対策のポイントを詳しく考察していきます。

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SEOがなくなると言われる理由

検索エンジンからのアクセスがビジネス成長に寄与する場面が多々あるなかで、SEOの将来について「必要性が薄れていく」と唱える声があります。その大きな背景に、さまざまな新しい情報収集手段の台頭や、ユーザーが検索エンジンを使ってもサイトに訪問しないケースの増加などが挙げられます。さらに、アルゴリズムの高度化により従来のSEOテクニックが通用しにくくなったことや、SEO対策にかかる費用と労力が高まっている現状が、「SEOはもう通用しないのでは」と感じさせているのです。

検索エンジン以外の情報源の台頭

今や情報収集といえば検索エンジンだけとは限りません。SNSで話題になっている情報はニュースサイトよりも早いこともあり、ユーザーはリアルタイムに有益な内容を得られる場としてSNSに注目するようになりました。特に若い世代のユーザーは、「SNSのタイムラインから話題を見つけて拡散する」という行動が日常化しており、検索エンジンが情報の起点になる機会が相対的に減少しています。さらにYouTubeやTiktokなど、動画を中心としたプラットフォームも情報源として大きく台頭し、検索エンジンを経由せずとも映像でわかりやすく学べる時代が到来しています。こうした選択肢の増加によって、従来は検索エンジン一本だった流入経路が分散し、SEOにかけるリソースを再考する企業や個人も出てきました。

しかしながら、このトレンドはあくまで「検索エンジン以外の場所でも情報を得るようになった」という変化であって、それがただちにSEOの終焉に直結するわけではありません。たとえばSNSで話題になった情報であっても、より詳しい内容や根拠を調べようとするときに検索エンジンへ戻ってくるケースが依然として多く見られます。また、SNSの情報の中には信ぴょう性が不明瞭なものもあるため、あらためて確実な情報源を見つけ出す目的でGoogle検索を利用する人も増えています。検索エンジンをまったく使わないということは、現時点ではまだ大きな潮流とは言えないでしょう。

検索結果からサイトに訪問しないケースの増加（ゼロクリック検索）

「SEOは意味がない」と言われるもう一つの理由として、ゼロクリック検索の増加がよく議論の的になります。ゼロクリック検索とは、検索結果ページに表示された情報だけでユーザーの知りたいことが完結し、ウェブサイトへの訪問が行われないケースのことを指します。たとえば「今日の天気」をGoogleで調べると、検索結果の先頭に天気予報の概略が表示され、わざわざ気象情報サイトを訪問しなくても天気を確認できます。また地図やクチコミ、店舗情報なども検索結果上に直接表示されるようになり、サイトにアクセスする必要が減っている状況があります。

以前までは、検索結果ページに要約があるといっても詳しく知りたい場合にはサイトへ流入するケースが多かったのに対し、最近のGoogleはAIによる高度な要約や、ユーザーが欲しい情報をできる限り検索結果画面に表示する施策を進めているため、サイト訪問のモチベーションが下がりつつあります。これを「Googleがサイトに行かなくても済むようにしている」「検索エンジンがトラフィックを独占している」という見方で捉えると、確かにSEO対策そのものが無意味になるようにも思えます。実際に流入数が減るサイトが存在するのも事実であり、こうした状況は「SEOがなくなるのでは」と危惧される根拠の一つです。

ただ、検索意図によっては詳細情報を求めるケースが少なくありません。天気や数値データなどは一瞬で済むかもしれませんが、たとえば健康に関するアドバイスやビジネススキルの習得などでは、短い要約だけでは把握しきれない深い内容を得たいユーザーが一定数存在します。そうした深い情報や専門性を求める場面では、検索エンジンからのクリックを通じてサイトで詳細を確認する価値が依然として高いのです。そのため、ゼロクリック検索が増えたからといって、すべての検索キーワードでサイト訪問が不要になるわけではありません。

アルゴリズム進化で従来のSEO手法が通用しにくい

SEOの世界では、Googleのアルゴリズムアップデートに合わせてさまざまな手法が考案されてきました。かつてはキーワードをページ内に大量に盛り込む、被リンクを人工的に増やすなど、いわゆる**「小手先のテクニック」**だけで上位表示を狙えた時代もありました。しかし、今の検索エンジンはユーザーの満足度を優先しており、単なるキーワード詰め込みや不自然なリンク施策はすぐに見破られてしまいます。結果として、同じような情報を並べただけのサイトでは評価を得にくくなり、かつて通用したテクニックを信じて対策を続けている人々には「まったく結果につながらない」という事態が起こり得ます。

こうした変化は「自分のサイトが評価されなくなった」ケースによって「SEOはもうオワコンだ」という印象を抱かせることもあります。しかし実際には、アルゴリズムの進化によってユーザーにとって有益な情報が上位にランクされるようになっており、それに応じた質の高いコンテンツを地道に構築しているサイトは引き続き評価を得ているのも事実です。つまり、昔のSEO手法が効かなくなった＝SEOそのものがなくなるというわけではなく、より本質的なSEO、すなわちユーザーの役に立つ質の高いコンテンツを提供し、信頼性の高いサイトを作ることが求められているのです。

SEO対策の難易度・コストの高まり

もう一つの視点として、SEO対策にかかる費用と難易度が高まっている点が挙げられます。競合サイトが増え、ユーザーが求める情報の水準も上がっているため、記事の質やサイトの信頼性を高めるには多大なリソースが必要です。具体的には専門家に監修を依頼したり、メディアとしての権威を築くために広報活動を行ったり、ユーザーにとって読みやすいデザインを整えたりと、サイト全体を総合的に向上させる必要があります。これらは多額の予算と長期的な運用が求められる作業であり、短期的に効果を得たい企業や個人にとってはハードルが高いと感じられるかもしれません。

その結果として、「これほどのコストをかけるくらいなら別のマーケティング手段に投資したほうがよいのではないか」という判断が生まれ、SEOの優先順位を下げる選択をする場合があります。加えて、広告プラットフォームを活用すれば短期間で成果を出せることもあり、無理にSEOに取り組まずとも事業を伸ばす道があるという現実があります。しかし、長期的視点で見たとき、検索エンジンからの安定した流入がもたらす効果は大きく、競合が多いからこそしっかりと対策をすることでリードを確保できる場合もあるのです。コストや難易度の高さを理由にSEOを放棄すると、潜在顧客とのタッチポイントを失いかねないというリスクも伴います。

SEOはなくならない理由

ここまで「SEOがなくなる」と言われる背景を確認しましたが、一方でSEOが完全に廃れる未来がすぐに来るとは言い難いのも事実です。検索エンジンの利用規模そのものは依然として巨大であり、Googleは最新技術を取り入れながらユーザーのニーズを満たそうと進化を続けています。さらに、AIではカバーしきれない深い検索ニーズもあるため、ビジネスにおいてもSEOが不可欠な場面は多く存在します。

検索エンジンの利用規模は依然として巨大

インターネットの利用が当たり前となった今、情報を探すうえで**「とりあえずGoogleやYahoo!で検索する」**という行動様式はすっかり定着しています。SNSや動画プラットフォームが発達してもなお、幅広いジャンルの情報を網羅的に調べたいとき、信頼性を確認しながら検索するときなど、検索エンジンの役割は非常に大きいです。企業においても、ユーザーが自社の商品やサービスに興味を持ったときに検索してくれる、あるいは比較検討のために検索する行動を後押しする仕組みとしてSEOが重要視されることは変わりません。検索エンジンそのものがなくならない限り、SEOが完全に不要になる未来は想像しにくいといえます。

さらに、世界的に見てもGoogleの検索シェアは圧倒的であり、多くのユーザーが何かを調べる際にまずGoogleを使う現状は容易には覆らないでしょう。これはスマホの普及によっても加速されており、ちょっとした疑問やお店の検索、目的地の確認など、生活のあらゆるシーンで検索エンジンが当たり前に使われています。今後AIが進化して検索エンジンの形が変わっても、ユーザーの根本的な行動原理として「わからないことはネットで調べる」という文化は引き続き継承される見込みが高いです。

Google検索は進化を続けユーザーのニーズに応えている

Googleは日々アルゴリズムをアップデートし、ユーザーが求める情報をより正確・迅速に提供できるよう改善を重ねています。この継続的な進化こそがGoogle検索の価値を高めてきた原動力であり、ユーザーがいまだにGoogleを最優先で利用する理由でもあります。たとえば近年ではモバイルファーストやページエクスペリエンスを重視する更新が行われ、サイト表示速度やデザイン、ユーザービリティなどが結果順位に影響を及ぼすようになりました。こうした改善を通じて検索体験が洗練されるほど、ユーザーは「検索すれば必要な情報を得られる」という信頼感を抱き続けるのです。

また、検索エンジンという仕組みそのものは常に技術革新と隣り合わせであり、単にテキストベースの情報収集だけでなく、画像検索や音声検索、AR機能など、利用シーンは広がっています。Googleは複数のAI技術を組み込みながら、ユーザーごとに最適化された検索結果を表示するパーソナライゼーション機能も強化しており、競合他社の追随を許さないほどのデータとテクノロジーを蓄積しているのです。利用者にとって、検索行為が日常の一部として無理なく実施でき、必要な情報に到達するまでのスピードや精度が高いことは魅力的であり、この大きな利点がある限り検索エンジンを使うユーザーは減りにくいでしょう。

検索エンジン経由の集客は今も重要なマーケティング手段

ビジネスの視点で見れば、検索エンジン経由の集客は非常にコストパフォーマンスのよい手段となります。広告で一時的に流入を得る方法もありますが、長期的に継続してユーザーから見つけてもらうためには、検索順位で上位を確保しておくことが効果的です。とりわけ商用キーワードで上位を取れた場合、購入意欲や問い合わせ意欲の高い層を直接サイトに呼び込めるため、コンバージョン率が高くなりやすい特徴があります。

また、検索エンジンから訪れたユーザーは、自ら調べようと思うほどの関心やニーズを持っていることが多いため、興味度合いが低い潜在顧客に比べて営業活動が行いやすい面もあります。SNSやディスプレイ広告などは不特定多数にアプローチするため、新規ユーザーの獲得には良い反面、「今すぐ商品を買いたい」人だけに届けるのは難しい面があります。その点、検索流入は購買意欲が強い段階のユーザーに対してもアプローチがしやすく、効率のよい集客チャネルとして位置付けられるのです。

AIでは代替できない検索ニーズが存在する

AIが生成する回答は確かに有用ですが、その回答がすべてのニーズを満たしてくれるわけではありません。AIによる文章生成には構文や文脈のミスが混在することがあり、内容の正確性を検証するためには参照元の情報にアクセスする必要が生じます。特に法律や医療、専門技術などは正確性が極めて重要であり、人間の専門家による監修や、信頼できる研究データに基づく情報源を求めるニーズは依然として高いです。AIに簡易的な情報を得ることができたとしても、最終的な判断を下す際には原典の確認を行ったり、公式ウェブサイトで根拠を調査したりする作業が欠かせません。

さらに、サイト運営者が提供する情報には、独自の視点や体験談、専門家インタビューなど、AIが機械的にまとめた情報では味わえない付加価値があります。こうした人間的なストーリーや信頼性が含まれるコンテンツはユーザーの興味を引き付け、そのサイトでしか得られない体験を求めてアクセスする動機となります。AIがいくら進歩しても、人間ならではの経験やコミュニティとのつながりから得られる情報までを完全に補うことは難しく、ここにこそSEO経由での流入の余地が残されているのです。

生成AI（ChatGPT・SGE）の登場によるSEOへの影響

AI技術の進化はSEOの形態を大きく変化させています。ChatGPTやSGE（Search Generative Experience）などのサービスが登場し、検索画面で直接回答が得られるようになることで、ユーザーが従来の検索結果ページから特定サイトへアクセスする流れが減少する懸念があります。また、AIによる高度な要約やレコメンド機能が上位を独占する可能性もあり、さらに競合が激化するという見方もあります。このような変化が具体的にSEOにどのような影響を与えるのか、あらためて考えてみましょう。

AIによる直接回答でゼロクリック検索が増加する懸念

ChatGPTのような対話型AIは、ユーザーが質問を入力すると、文章形式でまとまった回答を得られる点に大きな魅力があります。たとえば「ある商品の口コミや評価を知りたい」という場合、AIがすでにウェブ上の情報を学習していれば、わざわざ複数のサイトを開いて比較しなくても概要を提示してくれることがあります。SGEも同様に、検索結果ページのトップにAIが要約したコンテンツが表示されれば、そこで必要な知識をひととおり得られてしまう可能性があり、ユーザーがリンクをクリックして各サイトを巡回する意味合いは薄れていくかもしれません。

この流れはゼロクリック検索の増加とも密接に関連しており、特に短い回答や定型的な情報で済むケースでは、ユーザーがサイトを閲覧しに行く動機が一層小さくなります。あるいはレシピや旅行の情報なども、AIが複数の情報源から最適にまとめた結果を表示してしまえば、ユーザーはAIの回答だけで満足してしまうかもしれません。こうした行動変化によって、サイト運営者が得られるトラフィックと広告収益が減少する懸念があるため、SEOの今後を不安視する声が高まっています。

とはいえAIが提示する情報は現時点では常に正確とは限らないため、ユーザーが裏付けを取りにいくニーズが消えるわけではありません。特に専門的な分野や高額商品、重要な意思決定に関わる情報ほど、AIの要約だけでは不十分であり、実際のサイトで根拠を確認したり、複数の意見を突き合わせたりする作業が引き続き行われるでしょう。この点は、AIがゼロクリック検索を増やす可能性があるとしても、すべてのアクセスが失われるわけではない理由の一つです。

AI回答が上位を占有し、SEO競争が激化

検索エンジンがAIによる回答を優先的に表示するようになると、従来の検索結果ページの上部スペースをAI回答が占領するかたちになります。そうなると、オーガニック検索結果（従来の青いリンク）において上位を獲得していても、実際にはユーザーの視線やクリックがAI回答に奪われるリスクが高まります。さらに、AI回答が参照する情報源として選ばれるサイトにならなければ、せっかく質の高いコンテンツを提供していても自サイトの評価が直接ユーザーに伝わらない可能性も出てきます。

これにより、**「AIにどのように参照され、要約されるか」**という新たな競争要素が生まれると考えられます。従来のSEOではキーワードリサーチとコンテンツの最適化が中心でしたが、AI時代のSEOでは、AIが学習しやすい形で情報を整理し、サイトの信頼性を高める施策が求められるでしょう。具体的には構造化データを正しく用いたり、コンテンツの根拠となるデータを明示したりといった工夫が挙げられますが、これらは今後さらに重要度を増すと予想されます。結果として、SEO対策の範囲が広がり、なお一層高度な専門知識やテクニックが求められるようになり、競争は激化していく可能性が高いです。

AI時代に対応した新たなSEO戦略の必要性

AIが当たり前の存在となった世界では、検索エンジンの仕組み自体が変容していると捉える必要があります。ユーザーにとっては、テキストで検索クエリを入力するだけでなく、音声や画像など多様な形で情報をリクエストする機会が増え、AIがそれを即座に解釈して回答してくれる時代です。そのためサイト運営者は、これまでの「キーワードを狙ったテキスト記事の作成」だけでなく、AIに正しく解釈されるためのデータ提供や、ユーザーとの対話型コミュニケーションを想定したコンテンツ設計を行わなければなりません。

また、AIが生成した回答は多くの場合、ユーザーにとって最適と思われる情報を統合した結果です。自サイトがそのAI回答の「根拠」として参照されるためには、独自性の高いデータや権威ある情報源とみなされる必要があります。これにより、被リンク獲得やSNSでの拡散など、いわゆる従来のオフページSEOの重要性も再認識されています。AIが参照するサイトの基盤となる信用力が高ければ高いほど、生成AIの回答にも取り込まれやすくなるため、これまで以上に専門性・権威性・信頼性を備えたコンテンツとサイト運営が求められます。

参考：AIをSEO対策で活用する方法！実際のプロンプトと合わせて紹介

今後のSEOで重視すべきポイント

ここまで述べてきたとおり、AI時代でもSEOはその重要性を失わないどころか、さらに高度で本質的な取り組みが求められるようになっていくと考えられます。では、具体的にどのようなポイントを重視してSEO対策を行うべきでしょうか。従来のキーワードマーケティングに加え、以下のような観点が今後ますます大切になっていきます。

ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツの提供

検索エンジンはユーザーの満足度を最優先にアルゴリズムを進化させています。そのため、第一に取り組むべきは質の高いコンテンツの作成です。質の高いコンテンツとは、単に文字数が多いだけではなく、ユーザーの疑問や悩みに的確に答え、わかりやすい構成や読みやすい表現に配慮しているものを指します。AIが絡む時代でも、最終的にユーザーが参考にするのは具体的で信頼できる情報源であり、優れたコンテンツであればAIの回答に参照される可能性も高まるでしょう。

さらには、コンテンツの見せ方や視覚的な工夫も欠かせません。本文中の余白の使い方、画像や図解の活用、そして表などを適切に挿入することで、ユーザーは理解しやすい形で情報を取得できます。どれだけ優れた内容であっても、長文の文字がぎっしり詰まったページでは読むのが苦痛になりがちです。明確な見出しを立て、文章を区切り、視線の流れを想定しながらコンテンツを作ることで、検索エンジンに好まれるだけでなくユーザーからも好印象を得られます。

実体験に基づいた独自性のある情報発信で差別化

AI技術が発達したことで、ありふれた情報の単なるまとめは価値を生みにくくなりました。なぜならAI自体がテキストデータを集約して要約を作ってしまうからです。こうした状況下でユーザーに選ばれるためには、他のサイトにはない独自の視点や実体験、あるいはインタビューなど「そのサイトでしか得られない情報」を発信していくことが重要です。独自の体験談や実験データは、AIが既存の情報源から作り上げた要約には含まれにくく、また読み手にとっても興味を引く要素となります。

たとえば商品レビューであれば、単なるスペックの羅列や他者からの引用ではなく、自分自身が実際に使用してみてどう感じたか、どういう使い方がおすすめかを具体的に語ることで差別化ができます。ビジネス情報においても、インタビューを通じて業界の専門家や先駆者の声を記事化したり、現場の写真や動画を交えて臨場感を伝えたりすることで、ユーザーが体験したくなる魅力ある情報を作り上げられるでしょう。こうしたオリジナル要素は検索エンジンからの評価にも繋がりやすく、今後ますます重要なポイントとなっていきます。

専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の徹底

Googleがガイドラインで重視しているE-E-A-T（Double E-A-T）の概念は、AI時代にもさらに大切になってきます。E-E-A-Tとは、Experience（経験）Expertise（専門性）Authoritativeness（権威性）Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものであり、ユーザーが安心して情報を利用できるサイトかどうかを評価する基準です。アルゴリズムが高度化するほど、このような人間が本質的に求める要素が検索順位に反映されやすくなると考えられています。

具体的には、運営者や筆者のプロフィールを明記し、どのような経歴や資格を持っているのかを示しつつ、記事の内容に間違いがないかを専門家が監修することで権威性を高めることが可能です。企業や団体の公式見解を引用する場合も、その出典を正確に示し、文章を整合性ある形で組み立てることで信頼感を醸成できます。さらに、実績や受賞歴などがあれば積極的に公開することも有効です。誰が書いたのか、どれほどの経験を持っているのか、内容の根拠がどこにあるのかを明らかにしておくことで、ユーザーも安心して情報を参照でき、検索エンジンにも評価される土台が築けるでしょう。

ここで、AI時代のSEO対策における従来との違いを比較する簡単な表を示しておきます。

視点	従来のSEO対策	AI時代のSEO対策
狙うキーワード	ユーザーが検索しそうな単語を調査して最適化	AI生成の回答に参照されやすい包括的・関連性の高い語句設定
コンテンツの作り方	テキスト中心、キーワード出現数を意識	ユーザー体験・独自性・専門性を重視し、マルチメディアも駆使
被リンクの扱い	質より量で上位狙いが可能だった	信頼性・権威性が重視され、自然な形で高品質リンクを獲得する必要が増大
モバイル対応	レスポンシブデザインなどで対応すればOK	ページエクスペリエンスや表示速度のさらなる最適化が必須
AIに対する最適化	特になし	構造化データや信頼性の高いソース提示でAIに正確に情報を伝達

このように、AI時代のSEOはより総合的かつ高度な戦略を要するものとなっています。ユーザーの検索意図を深く理解し、独自性と信頼性のある情報を提供しつつ、技術面でもしっかりとAIに読み取ってもらえるよう対策を行うことが成否を分ける鍵となるでしょう。

まとめ

AIが高度化し、検索結果がダイナミックに変化している現在、「もうSEOは必要ない」と考えるのは時期尚早と言えます。確かにSNSや動画プラットフォームが台頭し、ゼロクリック検索が増え、従来の小手先のテクニックが通用しにくくなるなど、検索エンジンを取り巻く環境は大きく変貌を遂げました。しかし、その背景にはユーザーの「必要な情報を最適な形で得たい」という根源的な欲求があり、検索エンジンもまたユーザー体験を向上させるために進化を続けています。検索ニーズは依然として巨大であり、Webサイトを介した情報提供やビジネスチャンスは今後も大きな可能性を秘めています。

むしろAI時代になったからこそ、サイト運営者が目指すべきは本質的な**「ユーザー第一」**のコンテンツ制作と、それを支える専門性・信頼性・独自性の確立です。さらに、AIに正しく参照してもらうためのデータ構造化や技術的最適化にも力を入れ、人間とAIの双方が価値を認めるような情報発信を行うことが求められます。短期的にはAIによる回答表示でサイトへのアクセスが減少するリスクはあるものの、深い内容を求めるユーザーは必ず詳細を閲覧しようとするため、そこに魅力的な情報が用意されていれば多くの恩恵を得られる可能性は十分にあります。

つまり、SEOの意義は「過去の手法のままで通用する」時代が終わっただけで、本質としては**「ユーザーに必要とされるウェブページを作り、届けるための最適化」**という概念が色あせることはありません。今後はAIとの共存を見据えた新しいSEOへと進化を遂げながら、企業や個人がより質の高い情報を提供し、ユーザーの疑問や悩みに応えていく姿勢こそが成功のカギとなるでしょう。必要なのは「なくなるかどうか」を嘆くのではなく、変化に合わせて戦略を柔軟にアップデートし続ける前向きな姿勢です。そうすることで、検索エンジンを通じた情報発信や集客は、これからもビジネスやコミュニケーションの重要な土台として存続し、発展し続けるはずです。