著者情報がSEOに影響を与える理由は？著者情報の書き方とともに解説

著者情報とは何か

オンライン上の情報発信において、著者情報とは執筆者や監修者の専門領域、経歴、実績をはじめとした背景を示すものです。これまでは、ウェブサイト上で筆名程度しか明かさずに運営しているケースも多く見受けられました。しかし、インターネットが日常のあらゆる意思決定を左右する現在では、読者は「この情報は信用できるか」「本当に専門的知識を備えた人が書いているのか」を、より厳密にチェックするようになっています。

この点で著者情報の明示は、単なるプロフィール公開ではなく、読者が安心して情報を受け取れる環境を築く戦略的取り組みと捉えることができます。専門家や権威ある立場にある人によるコンテンツは、そうでないコンテンツと比較して読者からの信頼を獲得しやすく、ひいては検索エンジンからの評価にも直結しやすくなります。企業が提供する情報であっても、実際に個人名を挙げて「この人が責任を持って発信している」と示すことによって、コンテンツのクレディビリティを強力に裏付けることが可能です。

著者情報がSEOで重要視される理由

企業経営の現場でも、ウェブ集客の成否は事業の大きな成長要因であり、その鍵を握るのが検索エンジンからの評価だといえます。ここで重要なのは、検索エンジンがもはや「文章量」や「キーワードの出現頻度」だけではなく、より精緻な視点からコンテンツの質を測っている点にあります。読者が安全で正確な情報にアクセスできるよう、検索アルゴリズムは多面的な基準を用いてページをスクリーニングしているのです。

その多面的基準の一つとして著者情報の存在が挙げられます。誰が発信しているかという点は、信頼性を測るうえで非常に大きな要素となり、特に医療・金融・法律などの領域では、誤った情報が読者の人生に重大な影響を及ぼす可能性があるため、検索エンジンも厳格な評価を課していると考えられます。また、企業や個人が発信する内容がSNSや他のウェブサイトで言及（サイテーション）されているかどうかといった外部評価も含め、著者の専門性や信用度が実質的なランキング要因に組み込まれている流れが顕著です。

したがって、単に読みやすい文章を書くだけではSEOを最適化したとは言えません。誰が執筆し、どういった専門性を有しているのかを、検索エンジンと読者の両方に可視化することが、今や欠かせない競争優位の条件となっています。

Googleは著者情報をどのように評価するか

検索エンジンが著者情報を評価する手法は依然としてブラックボックスの部分も多いですが、公開されているガイドラインやヒントを紐解くことで、おおよその方向性を捉えることは可能です。

E-E-A-Tと検索品質評価ガイドライン

Googleが品質の高いコンテンツを判断する指標として、E-E-A-Tという枠組みがますます注目されています。これは以下の4要素を組み合わせた略称です。

要素	説明
Experience（体験）	執筆者がその領域において実際にどのような経験を積み重ねてきたか、体感的な知見があるかを重視する視点。
Expertise（専門性）	学術的知識や実務経験など、専門領域について正確かつ深い理解を持っているかを問う。
Authoritativeness（権威性）	社会的な評価や業界内での認知度、組織での立場などがどの程度説得力を伴っているかを評価する要素。
Trustworthiness（信頼性）	発信内容に誤情報が含まれていないか、透明性が保たれているか、全体として信用に足る情報かどうかを総合的に見る。

これらは検索アルゴリズムに直接的に組み込まれているわけではありませんが、Googleが定期的に実施しているヒューマンチェック（品質評価テスト）の際には、E-E-A-Tの要素が高いかどうかがチェックされると言われています。テスト結果はアルゴリズム改善にも反映されるため、E-E-A-Tを意識した著者情報とコンテンツ作りが戦略的に重要といえます。

著者プロフィールページの重要性

記事の下部やサイドバーなどで執筆者を紹介するだけではなく、サイト内に詳細な著者プロフィールページを設置しておくことは非常に有効です。名前や肩書、所属はもちろん、過去の実績や専門領域、執筆テーマとの関連性が具体的に示されているほど、読者に対して「なぜこの人がこのテーマを語る資格があるのか」が伝わりやすくなります。

加えて、検索エンジンに対しても「同じ著者が複数の記事を執筆している」「この著者はこれだけの専門知識や社会的評価を有している」という点をアピールしやすくなるメリットがあります。サイト全体で著者情報を一元管理することで、情報の重複や不整合が起こりにくくなるうえ、読者のナビゲーションもしやすくなるのです。

外部サイトでの著者評価（サイテーション）の確認

検索エンジンは、ウェブ上での評判や言及も含めて著者を評価していると考えられます。例えば、学会や専門誌のように権威のある組織から引用されたり、新聞やテレビなどのメディアで取り上げられたりしている著者は、より信頼できると判断されやすい可能性が高いわけです。このようなサイテーションは、オーガニックな形で発生する外部評価とみなされるため、大きなアドバンテージとなります。

さらにSNS上のエンゲージメントやフォロワー数なども、厳密に順位要素として機能するわけではないにせよ、著者の影響力を間接的に示す指標として注目されることがあります。こうした外部評価の獲得と管理を意識することは、ウェブマーケティング戦略の一部とも言えるでしょう。

構造化データによる著者情報の補足

著者情報をサイト上で明示的に示すだけでなく、検索エンジン向けにも正しい形で伝達する必要があります。その役割を担うのが構造化データです。たとえばschema.orgなどのスキーマを活用し、ページ内に著者名や専門分野などを適切にマークアップすることで、検索エンジンは著者情報をより正確に理解・評価しやすくなります。

構造化データを適切に設定すると、検索結果にリッチスニペットが表示される可能性も高まり、クリック率の向上が期待できるなどの副次的効果も無視できません。詳細は後述の「構造化データを用いた著者情報のマークアップ」のセクションでご紹介します。

著者情報に含めるべき主な項目

著者情報を充実させる際には、読者が「なぜこの人の意見を信用できるのか」を理解できる情報を厳選し、かつ分かりやすく整理することが大切です。

略歴・専門分野

略歴は、専門性や実績を具体的に裏付けるための基盤となります。大学での専攻や修了したプログラム、企業や研究機関での所属経験などを記載すると、読者は著者がその分野でどの程度のキャリアを積んできたかを一目で把握できます。

特に経営や戦略、医療、法律、金融といった領域では、どこで専門知識を培ったかが記事内容の正確さと直結すると考えられます。また、現場経験やプロジェクトの事例などを織り交ぜることで、「実践に基づいた知見」を持つ著者であるという説得力を高めることが可能です。

実績・資格

略歴だけでなく、実績や資格の記載もユーザーの信頼を勝ち取るうえで効果的です。医療関係なら医師免許や学会認定資格、金融ならファイナンシャルプランナーや証券アナリストの資格、コンサルティング分野なら公的な資格や大規模なプロジェクトのリード実績など、客観的に判断しやすい指標を示すことで記事全体の説得力が大きく変わります。

学会での発表歴や論文執筆、社会への寄与度が分かる受賞歴なども魅力的なアピールポイントになります。こうした情報は過度に飾り立てるのではなく、最新の実情に沿って正確に記載することが重要です。

所属・肩書

読者は「どのような組織で、どのような役割を担っている人物なのか」を知るだけでも、執筆内容に対する安心感を得やすくなります。企業や機関、学術組織など、著者が所属している組織名や、担当業務などを含めた肩書を記すことで、読者がその記事の背景をイメージしやすくなるでしょう。

ただし、肩書を誇張して記載するような行為は、長期的な視点から見ればリスクのほうが大きいといえます。事実に基づく正確な情報開示を徹底し、誠実さが伝わる形で記載することが望ましいです。

SNSや関連サイトへのリンク

現代の情報発信では、個人がSNSで発信している内容やフォロワー数なども著者の影響力を測る参考材料となっています。そのため、TwitterやLinkedInなどの公式アカウントへのリンクを設置することで、読者は著者がどのようなテーマで議論を重ねているのかや、どれほどの支持を集めているかを把握できるのです。

同様に、自身の運営するブログや他のメディアへの寄稿実績を示すことも有益です。外部とのつながりを明確に示すことで、ウェブ全体での評価（サイテーション）の獲得にもつながり、著者の専門性や知識領域をより一層強化して伝えることができるでしょう。

著者情報の効果的な記載方法

著者情報はどのように提示するかによって、読者の受け取り方に大きな違いが生じます。特に、コンテンツを実際に読む場面で“いつ・どこで”著者情報が目に留まるかは、読者の信頼を得るうえで重要な設計要素となります。

記事ページでの著者情報の表示

最も基本的な手法は、記事の冒頭や末尾に著者の名前・肩書を示すスタイルです。執筆者が複数名いる場合は、構成や監修などの役割分担をわかりやすく整理し、読者が**「この部分は誰が責任を持って書いた情報か」**を一目で把握できるようにすることを意識すると良いでしょう。

加えて、写真や顔イラストなどビジュアル要素を使うと、文字情報だけの場合よりも読者に親しみが伝わりやすくなります。あまり詳細に書きすぎると本文の邪魔になる場合は、名前や肩書のみ簡潔に示し、興味を持った読者が深く知りたい時は「詳細なプロフィールはこちら」という形で専用ページへ誘導する設計を取り入れると、スマートな導線を構築できます。

詳細な著者プロフィールページの作成

著者情報を包括的に示すためには、詳細なプロフィールページの作成が欠かせません。略歴、専門領域、実績、資格、連絡先のほか、記事一覧やSNSリンクなどを体系的に整理することで、検索エンジンと読者双方に明確な理解を与えることができます。

このページを作る際には、文章をだらだらと並べるのではなく、視覚的な読みやすさにも配慮するのがポイントです。太字を使って要所を強調し、区切りとなる小見出しを活用すると読み手のストレスが大幅に軽減されます。また、経歴や実績を年表風に記すなど、情報を時系列で示す方法も効果的です。

プロフィールページは、サイト全体の回遊率を高める役割も果たします。読者が「この筆者の他の記事も読んでみたい」と感じたタイミングで、すぐに移動できるリンクを用意することは、リピーター確保やブランドロイヤルティ向上に直結する手段です。

信頼性の高い著者・監修者の起用

自社に専門家がいない場合でも、信頼性の高い執筆者や監修者を外部から招くという選択肢があります。医学博士や弁護士、経済学の研究者などが監修した記事は、内容の正確性もさることながら、読者の安心感を強く刺激する効果が期待できます。

また、監修者のプロフィール情報も併せて公開すると「どのような経歴を持つ人物がチェックしているのか」が分かり、読者がコンテンツの正確性や客観性をより信頼しやすくなります。特に、医療・金融・法律などのYMYL（Your Money or Your Life）分野では、こうした外部監修者の存在が検索エンジンの評価においても重要度が高い要素と見なされています。

構造化データを用いた著者情報のマークアップ

検索エンジンに著者情報を的確に伝えるためには、単にウェブページに文章で書くだけでなく、クローラーにとって理解しやすい形でデータを提供することも必要です。これを実現する方法として、構造化データによるマークアップが挙げられます。

schema.orgによる著者情報マークアップ

記事ページをHTMLで作成する際、ArticleやBlogPostingといったschema.orgのタイプを用いると、authorプロパティを指定して「このコンテンツの著者」を明示的に示せます。さらに、著者情報をPersonスキーマで紐づけることで、以下のような情報をより詳しくマークアップできます。

著者の姓名や肩書き（jobTitle）、関連するウェブサイトURL（url）、所属組織（affiliation）などが典型例です。検索エンジンはこうしたマークアップを手掛かりに、コンテンツと人物の関連性を構造的に把握しやすくなります。特にGoogleはJSON-LD形式の構造化データを推奨しており、HTMLとは切り離してスクリプトで記述できるため、管理のしやすさも利点の一つです。

metaタグ（author等）の設定

構造化データほど詳細ではありませんが、HTMLの<head>内に<meta name="author" content="著者名">のような記述を加える手法も存在します。近年のGoogle検索では、このmetaタグの影響度自体は限定的と考えられていますが、実装コストが低いため、可能であれば設定しておいても良いでしょう。

ただし、メインとなるのはあくまで構造化データとコンテンツ本文での分かりやすい著者表記です。metaタグの追加は補助的な意味合いが強いと理解しておくと、SEO施策の優先順位を見誤らずに済みます。

SNSプロフィール情報の検索エンジンへの提供方法

現代の情報流通において、SNSを通じたコミュニケーションが欠かせない存在になっています。検索エンジンもSNS上の情報をクロールし、著者（あるいは企業）とSNSアカウントとの関連をある程度把握している可能性が高いです。

具体的には、sameAsプロパティを用いて「この著者のSNSアカウントはここですよ」という形で検索エンジンに教える方法があります。TwitterやLinkedIn、Facebookなど、主要SNSのプロフィールページURLをPersonスキーマの一部として記載することで、著者情報をより一貫性のある形で提示できるわけです。SNSを活用している著者であれば、このような実装はぜひ検討しておきたいポイントです。

著者情報に関するSEO上の注意点

著者情報を整備することで得られるメリットは大きい一方、いくつか心得ておくべき留意事項があります。これらを把握し、継続的に最適化していくことが、長期的な信頼獲得とSEOパフォーマンスの向上につながります。

著者情報だけに頼らずコンテンツの質も重視

著者情報をいくら充実させても、コンテンツそのものが読者の課題を解決できない内容では意味がありません。根幹にあるのは**「ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供する」**という点であり、著者情報はその価値を裏打ちする追加要素と捉えるほうが賢明です。

逆に言えば、素晴らしい経歴や資格を持っている人が書いた記事であっても、読者のニーズと噛み合わなければ評価は伸び悩むでしょう。読者が何を求め、どんな情報を欲しているのかを徹底的に分析し、それを満たすコンテンツを提供することが最優先であり、著者情報はその説得力を最大化するためのレバレッジと考えると、全体の整合性が取りやすくなります。

著者情報は最新かつ正確に保つ

プロフィールが古いまま放置されていると、読者の信頼を損ねるだけでなく、検索エンジンからも更新意欲の低いサイトとみなされる恐れがあります。役職や所属先が変わった場合、また新しい資格を取得した場合は、できるだけ速やかに追記・修正することが望ましいです。

さらに、資格や受賞歴などを記載する際には、客観的な裏付けがある事実だけを扱うように注意を払わなければなりません。誇張表現や曖昧な肩書きはトラブルの原因となりやすく、長期的なブランディングに悪影響を及ぼす危険があります。

YMYL分野では特に著者情報を充実させる

YMYL（Your Money or Your Life）分野、つまり医療・法律・金融など、人々の健康や生活、財産に大きな影響を与えるジャンルは、Googleも特に厳しい評価基準を適用していると言われます。こうしたテーマでの記事を提供する場合は、より一層正確かつ信頼度の高い著者情報を整えることが重要です。

例えば医療関連であれば、医師免許の取得情報や学会発表実績、法律関連であれば弁護士資格や論文発表歴などを明確に提示し、読者の不安を払拭することが求められます。もしこれらの分野に専門家が不在の場合は、信頼できる外部監修者と協業することでサイト全体の品質を高めるアプローチが現実的です。

まとめ

著者情報は、企業や個人が発信するコンテンツの「品質」と「信頼」を裏付ける重要なピースであり、戦略的なSEOにも大きく寄与する要素です。専門性や経験を備えた人物がどのような背景で、なぜその情報を提供しているのかを正しく示すことによって、読者が安心して内容を受け取れるようになり、検索エンジンの評価向上にもつながります。

さらに、構造化データを駆使して検索エンジンに明確に著者情報を伝える工夫は、これからのウェブ戦略で不可欠といえるでしょう。プロフィールページの設計やサイト内外からの評価（サイテーション）、SNSアカウントとの連携など、総合的な施策を組み合わせることで、単なるSEOテクニックを超えた「ブランドとしての信頼性」を高めることが可能です。

最終的には、いかにユーザーの疑問を解決し、ニーズに応えられるコンテンツを作り上げるかが勝負所であり、著者情報はその価値に信憑性を付与する役割を担います。とりわけYMYL分野では、リスクを避けながら正確な情報を発信する社会的責任も伴うため、著者情報の透明性と更新管理が一段と重視されると理解しておきましょう。読者と検索エンジンの両方が安心できる、質の高い情報発信の基盤として、著者情報の整備はこれからのウェブ戦略に不可欠な要素なのです。