エンティティとは？SEOでの重要性とE-E-A-Tを高める具体的施策を完全解説
「エンティティ」と聞くと、多くのWeb担当者の方が「何やら専門的で難しそうだ」と感じるかもしれません。しかし、その本質は決して複雑なものではありません。むしろ、Googleがどのように世界を理解し、情報を評価しているかという、SEOの根源に関わる非常に重要な概念です。
この記事では、小手先のテクニックではない、本質的なSEOの考え方を解説します。私たちがコンテンツマーケティングの現場で培ってきた知見を基に、エンティティの概念から、明日からでも実践できる具体的な施策まで、誰にでも再現可能なプロセスに落とし込んでご紹介します。
この記事を読み終える頃には、あなたはエンティティを自社の強力な武器に変える方法を完全に理解しているはずです。他のページを検索し直す必要は、もうありません。
SEOにおけるエンティティとは「Googleが認識できる情報のかたまり」
エンティティとは何か。結論から申し上げると、それは「Googleが名前で識別できる、独立したひとつの情報のかたまり」のことです。難しく考える必要はありません。「東京タワー」という場所、「大谷翔平」という人物、そしてあなたの会社である「株式会社〇〇」も、すべてがエンティティです。
これまでのSEOの中心であった「キーワード」は、あくまでただの文字列に過ぎません。それに対しエンティティは、意味や属性、他のエンティティとの関係性を持った「概念」そのものです。
Googleは、このエンティティを軸に情報を整理することで、ユーザーの検索意図をより深く理解しようとしています。ですから、自社の情報をエンティティとして正しくGoogleに認識させることが、現代のSEOの出発点だと断言できます。
エンティティがSEOで最重要になった背景とは？
なぜ、今これほどまでにエンティティが重要視されるようになったのでしょうか。その答えは、Google検索の進化の歴史の中にあります。かつてのGoogleは、入力された「キーワード」がページ内にどれだけ含まれているか、といった単純な指標で順位を決定していました。
しかし、2013年頃に導入された「ハミングバードアップデート」を大きな転換点として、Googleはキーワードの文字列そのものではなく、その裏にある「意図」や「文脈」を理解する「意味理解検索（セマンティック検索）」へと大きく舵を切りました。ユーザーが本当に知りたい「モノ・コト（＝エンティティ）」は何かを理解し、最適な答えを提示するようになったのです。
この「意味」を理解するための中核的な概念こそが、エンティティに他なりません。表面的なキーワード対策の時代は終わり、自社やそのサービスが「何者であるか」をGoogleに正しく伝えることの重要性が、飛躍的に高まったのです。
「単語」と「エンティティ」の違いを徹底解説
エンティティの概念を掴むうえで、初心者が最もつまずきやすいのが「単語」との違いです。ここで、明確な区別をつけましょう。例えば、検索窓に「アップル」と入力されたとします。これは単なる「単語」です。この単語だけでは、検索者が「果物のリンゴ」を探しているのか、それとも「Apple社」の情報を探しているのか判断できません。
ここでエンティティの考え方が登場します。Googleは、検索履歴や同時に検索されているキーワードといった文脈から、「このユーザーが探しているのは、ティム・クックがCEOを務めるテクノロジー企業、Apple（企業）というエンティティだ」と判断します。一方で、「アップル パイ レシピ」と検索されれば、それはリンゴ（果物）というエンティティを指していると理解します。
このように、単語は文脈によって意味が変わる曖昧なものですが、エンティティは世界に一つしか存在しない固有の概念です。この違いを理解することこそ、エンティティSEOを実践するための最初の、そして最も重要な一歩です。
なぜエンティティの強化が現代のSEOに不可欠なのか？3つの理由
エンティティの重要性は理解できた。では、それを強化することが、具体的にどのようなビジネス上のメリットに繋がるのでしょうか。単に「検索順位が上がる」という漠然とした話ではありません。
エンティティの強化は、より質の高い見込み客との接点を増やし、ブランドの権威性を高め、最終的には事業成長に直接貢献する、極めて重要な戦略的投資です。
ここでは、エンティティ強化が不可欠である3つの明確な理由を解説します。これを理解すれば、あなたがなぜ今すぐエンティティ施策に取り組むべきかが、はっきりと見えてくるはずです。
検索意図との高度なマッチングを実現するため
エンティティを強化する最大の理由の一つは、ユーザーの検索意図と自社のコンテンツを、より高い次元でマッチングさせるためです。Googleはエンティティを理解することで、ユーザーの曖昧な検索にも的確な回答を返せるようになっています。
例えば、ユーザーが「マーケティングオートメーション 比較」と検索したとします。Googleは「マーケティングオートメーション」をエンティティとして認識し、この分野で権威性のあるツール（それらもエンティティです）をリストアップして提示します。もしあなたの会社がこの分野のサービスを提供しているなら、自社のエンティティがGoogleに正しく認識されているかどうかが、この時点で勝負を分けます。
自社の製品やサービス、そして企業そのものがエンティティとして確立されていれば、これまでリーチできなかった、より購買意欲の高いユーザーの検索結果に自然と表示されるようになります。これは、もはや単なるSEOではなく、事業機会の創出そのものなのです。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の根幹をなすため
Googleがコンテンツを評価する上で最も重視する指標「E-E-A-T」。このE-E-A-Tの根幹を支えているのが、実はエンティティです。Googleは「何が書かれているか」だけでなく、「『誰が』それを書いているか」を極めて重要視しています。
考えてみてください。匿名の誰かが書いた健康情報と、著名な医師が実名で公開している健康情報、どちらが信頼に値するかは明白です。この「著名な医師」こそが権威あるエンティティであり、そのエンティティが発信するからこそ、情報には高いE-E-A-Tが宿るのです。
エンティティとは、いわば情報の「身元保証人」です。自社や著者、監修者といったエンティティの情報を明確にし、専門性をWeb上で証明していくこと。これこそが、Googleから高い評価を受けるための最も確実な道筋だと断言します。私たちのチームでは、このプロセスによって、特に専門性が問われる領域で[ここに具体的な実績や数値を記載]といった成果を上げています。
ナレッジパネル表示など、検索結果での優位性を獲得するため
エンティティを強化することで得られる、非常に分かりやすく、そして強力なメリットが「検索結果画面での優位性」です。その代表例が、社名やサービス名で検索した際に、PCでは画面右側、スマートフォンでは上部に表示される「ナレッジパネル」です。
ナレッジパネルには、企業のロゴ、公式サイト、設立年、所在地、SNSアカウントといった公式情報が整理されて表示されます。これは、Googleが「この企業を一つの確立されたエンティティとして正式に認識しました」という証明に他なりません。ユーザーに圧倒的な信頼感と安心感を与え、競合サイトへの流入を防ぐ効果は絶大です。
このナレッジパネルの表示は、エンティティ施策が成功しているかどうかの分かりやすい指標となります。これが表示される状態を目指すこと自体が、SEO戦略の明確な目標設定となり、取り組むべき施策を具体化させてくれるのです。
Googleはエンティティをどう認識している？その仕組みを解明
エンティティの重要性は理解できたかと思います。では次に、少しだけ内部の話をしましょう。Googleは一体、どのようにしてWeb上に散らばる無数の情報からエンティティを認識し、評価しているのでしょうか。
この仕組みを理解することは、闇雲に施策を行うのではなく、Googleの思考に寄り添った、より効果的で効率的なアプローチを可能にします。
ブラックボックスに見えるGoogleの評価システムですが、その中心には「ナレッジグラフ」という巨大なデータベースが存在します。この仕組みを理解することで、あなたの施策は次のレベルへと進化します。
Googleの巨大な知識データベース「ナレッジグラフ」
Googleがエンティティを管理するために使用しているのが、「ナレッジグラフ」と呼ばれる巨大な知識データベースです。これは、世界中のエンティティ（人、場所、組織、モノなど）と、それらの「関係性」を整理・格納した、Googleの頭脳とも言えるシステムです。
例えば、ナレッジグラフの中では「A社」というエンティティと、「B氏」というエンティティが「CEO」という関係性で結び付けられています。また、「A社」は「ソフトウェア」という概念エンティティに属し、「Cサービス」という製品エンティティを提供している、といったように、ありとあらゆる情報が相互に関連付けられています。
あなたの会社の情報が、このナレッジグラフにどれだけ正確に、そして豊富に登録されるか。それがエンティティ評価のすべてを決めていると言っても過言ではありません。私たちの行うSEO施策の多くは、このナレッジグラフに良質な情報を追加・更新してもらうための活動なのです。
Googleにエンティティを伝えるための3つのシグナル
では、どうすればナレッジグラフに自社の情報を伝えることができるのでしょうか。Googleは、主にWeb上にある以下の3つのシグナルを複合的に解釈し、エンティティを認識・評価しています。
- Web上の言及（Citations / Mentions） あなたの会社名、サービス名、あるいは代表者名が、Web上でどれだけ、そして「どのような文脈で」語られているか。肯定的な文脈での言及が多ければ、そのエンティティの評価は高まります。
- リンク（Links） どのようなサイトからリンクされているかは、エンティティの権威性を示す強力なシグナルです。特に、公的機関や業界で権威のあるサイトからのリンクは、その価値が非常に高いと判断されます。
- 構造化データ（Structured Data） Webサイト側から、Googleに対して「これは企業の情報です」「これは製品情報です」と、情報の意味を直接伝えるための専用コードです。これは、Googleに対する最も明確で直接的なコミュニケーション手段となります。
これら3つのシグナルを、一貫性を持って、そして継続的に発信し続けることが、エンティティを構築する上での王道です。
自社のエンティティを強化する具体的なSEO施策7選
さて、ここからが本題です。エンティティの概念と重要性を理解した上で、いよいよ具体的な実践方法について解説していきます。机上の空論で終わらせず、成果に繋げてこそ意味があります。
ここでご紹介するのは、私たちが現場で成果を実証してきた、再現性の高い施策だけです。初心者の方でもすぐに着手できる基本的なものから、中級者以上の方が次に取り組むべき応用的なものまで、体系立ててご紹介します。
完璧を目指す必要はありません。まずは一つでも二つでも、自社でできそうなことから始めてみてください。その小さな一歩が、将来の大きな資産を築くための基礎となります。
「構造化データ」で自社の情報をGoogleに直接伝える
エンティティ施策において、まず最初に取り組むべきは「構造化データ」の実装です。これは、あなたの会社の情報を、Googleが最も理解しやすい「機械可読な形式」で直接伝えるための技術です。いわば、Googleに送るための自己紹介シートのようなものだと考えてください。
具体的には、ウェブページのHTMLに「スキーマ」と呼ばれる共通の語彙を使って、Organization（組織）やPerson（人物）、Product（製品）といった情報を記述します。例えば、Organizationスキーマを使えば、「この文字列が社名で、こちらがロゴ画像のURL、そして住所はここです」と、寸分の狂いなく伝えることが可能です。
難しく聞こえるかもしれませんが、心配は無用です。現在はWordPressのプラグインや、Googleが公式に提供している「構造化データ マークアップ支援ツール」などを使えば、専門知識がなくても比較的容易に実装できます。まずは会社の基本情報を示すOrganizationスキーマをトップページに実装するだけでも、大きな一歩です。
「About Us（運営者情報）」ページを徹底的に作り込む
あなたの会社のウェブサイトに「会社概要」や「運営者情報」のページはありますか？もし、それが社名と住所、設立年だけの簡素なものだとしたら、非常にもったいない状態です。このページこそ、自社のエンティティ情報を集約させ、Googleと読者に「我々は何者か」を伝えるための最重要拠点だからです。
このページには、正式名称、正確な住所、電話番号といった基本的なNAP情報はもちろん、企業の沿革や理念、事業内容、代表者のプロフィール、受賞歴、メディア掲載実績など、自社の信頼性を証明する情報を可能な限り盛り込んでください。これは、Googleに対するアピールであると同時に、サイトを訪れたユーザーの信頼を獲得するためにも不可欠です。
私たちの経験上、この「About Us」ページへの投資を惜しむ企業は、エンティティとしての評価を確立する上で大きなハンデを負うことになります。単なる事務的な情報ページではなく、自社の物語を語るマーケティングページとして、徹底的に作り込むことを強く推奨します。
内部リンクでサイト内の関連性を明確化する
サイト内のページ同士をつなぐ「内部リンク」は、古くからあるSEOの基本施策ですが、エンティティの観点からその重要性はさらに高まっています。適切に設計された内部リンクは、サイト内のどの情報とどの情報が関連しているのかをGoogleに伝え、サイト全体の専門性を際立たせる効果があります。
例えば、主力サービスAの紹介ページから、その導入事例を紹介するページや、関連技術を解説するコラム記事へリンクを貼るとします。これにより、Googleは「このサイトはサービスAというテーマに関して、多角的で深い情報を持っている専門的な情報源だ」と認識し、サービスAというエンティティに対するサイトの権威性を高く評価します。
重要なのは、やみくもにリンクを貼るのではなく、「このリンク先のページは〇〇について書かれています」とGoogleに伝えるアンカーテキストを最適化することです。ユーザーにとっても分かりやすく、Googleにとっても理解しやすい内部リンク構造を構築することが、サイト全体の評価を底上げするのです。
NAP情報の統一とサイテーション（引用）の獲得
エンティティの信頼性を構築する上で、サイト内での取り組みと同じくらい重要なのが、サイト外での評価、すなわち「第三者からどう見られているか」です。その最も基本的な施策が、NAP情報の統一とサイテーションの獲得です。
NAP情報とは、Name（名前）、Address（住所）、Phone Number（電話番号）の頭文字を取ったもので、企業や店舗を識別する基本情報です。このNAP情報が、公式サイト、Googleビジネスプロフィール、SNSアカウント、各種ポータルサイトなど、Web上に存在するあらゆる場所で「完全に一致」していることが極めて重要です。情報に揺らぎがあると、Googleはエンティティを正確に特定できず、信頼性が損なわれます。
さらに、これらのNAP情報が第三者サイトで言及されること（サイテーション）も重要です。地元の商工会議所の会員リストや、業界団体のウェブサイトなどに自社の情報が掲載されることは、その地域や業界における存在証明となり、エンティティの信頼性を着実に高めていきます。
権威あるサイトからの被リンク・ブランド言及を獲得する
外部対策の王道であり、最も効果的な施策が、権威あるサイトからの被リンクやブランド言及の獲得です。これは、あなたのエンティティが「その分野の専門家として、第三者から認められている」ことの何よりの証拠となるからです。
例えば、自社で行った独自の調査結果がニュースサイトに取り上げられたり、製品が業界の専門メディアでレビューされたりする場合を想像してみてください。これらのサイトからリンクが設置されれば、そのサイトが持つ権威性の一部が自社サイトにも受け渡され、Googleからの評価は大きく向上します。
興味深いことに、最近のGoogleは直接的なリンクがなくても、文脈中でブランド名が言及されるだけで、それをポジティブなシグナルとして評価する傾向にあります。質の高い情報発信を続け、業界内で話題にされるような存在になること自体が、強力なSEO施策となるのです。ただし、これは難易度が高い施策なので、まずはプレスリリースの配信など、着手しやすいところから始めるのが良いでしょう。
トピッククラスターモデルで専門領域を網羅する
エンティティとしての専門性をGoogleに示す上で、極めて効果的なコンテンツ戦略が「トピッククラスターモデル」です。これは、記事を単発で作成するのではなく、特定のテーマ（トピック）に関連するコンテンツ群を体系的に作り、それらを内部リンクで結びつける手法です。
まず、自社が専門家として語りたい広範なテーマで「ピラーページ（柱となるページ）」を作成します。次に、そのテーマを構成するより具体的なサブトピックで「クラスターページ（周辺ページ）」を複数作成し、それら全てからピラーページへ、そしてクラスターページ同士でも相互にリンクを繋ぎます。
この構造を構築することで、あなたのサイトは「このトピックに関しては、網羅的かつ詳細な情報を提供している随一の専門サイトである」とGoogleに明確にアピールできます。個々の記事の評価だけでなく、サイト全体のテーマ性が評価され、特定の分野におけるエンティティとしての地位を確立することができるのです。
著者情報を明確にし、個人の専門性を紐づける
特に、人の健康やお金といった、人生に大きな影響を与える「YMYL（Your Money or Your Life）」領域の情報を扱うサイトでは、企業のエンティティだけでなく、「誰が」その情報を発信しているのか、という個人のエンティティが極めて重要になります。
各記事の末尾やプロフィールページに、監修者や執筆者の情報を詳細に記載してください。氏名はもちろん、顔写真、専門分野、保有資格、学歴、職歴、そして可能であればX（旧Twitter）などのSNSアカウントへのリンクまで掲載します。これにより、コンテンツの信頼性は飛躍的に高まります。
Googleは、その著者（エンティティ）が他のサイトでも同じ専門分野で言及されているか、権威ある組織に所属しているかといった情報まで見ています。コンテンツとその著者である専門家（エンティティ）を強力に紐づけること。これが、情報の信頼性を証明し、E-E-A-T評価を獲得するための必須要件です。
エンティティに関するよくある質問
ここまでエンティティの重要性と具体的な施策について解説してきましたが、現場でご支援していると、さらに細かい疑問をいただくことがよくあります。
ここでは、特に頻繁に寄せられる3つの質問について、専門家の立場から明確にお答えします。
あなたの疑問も、きっとこの中に含まれているはずです。最後の仕上げとして、知識をさらに確実なものにしていきましょう。
MEO（ローカルSEO）とエンティティの関係は？
結論から言うと、MEO（Map Engine Optimization）とエンティティは切っても切れない、非常に深い関係にあります。むしろ、MEO対策とは、店舗という「ローカルエンティティ」の情報を最適化する活動そのものだと言えます。
Googleビジネスプロフィール（GBP）は、Googleが提供する最も公式で信頼性の高いエンティティ情報の登録フォームです。ここに登録する店舗名、住所、電話番号、営業時間、サービス内容といった全ての情報が、あなたの店舗エンティティを構成する重要な要素となります。ユーザーが投稿する口コミや写真も、エンティティの評判や実態を示すシグナルとして蓄積されます。
前述した「NAP情報の統一」や「サイテーションの獲得」は、このGBPの情報を裏付け、信頼性を高めるために不可欠な施策です。店舗ビジネスをされているのであれば、エンティティSEOの第一歩として、まずGoogleビジネスプロフィールの情報を徹底的に充実させることから始めてください。
エンティティが重要なら、もうキーワード対策は不要ですか？
これは非常によくある誤解ですが、答えは明確に「No」です。エンティティが重要になったからといって、キーワード対策が不要になるわけでは決してありません。正しくは、「キーワード対策の『質』が、これまでとは根本的に変わった」と捉えるべきです。
かつてのキーワード対策は、検索される単語をページ内にどれだけ含めるか、という表層的なものでした。しかし現代のSEOにおけるキーワード対策とは、「そのキーワードで検索するユーザーの意図を深く洞察し、その答えとなるエンティティや関連情報をコンテンツとして提供すること」を指します。
キーワードはユーザーが抱える課題やニーズの「入り口」であり、エンティティはその「答え」そのものです。両者は対立する概念ではなく、ユーザーの検索体験を成立させるために相互に補完し合う、車の両輪のような関係なのです。キーワードリサーチの重要性は、今後も変わることはありません。
エンティティ施策の効果はどれくらいで現れますか？
すぐにでも結果が欲しい、という気持ちはよく分かります。しかし、正直にお伝えすると、エンティティ施策は、短期的な成果を約束するものではありません。これは、数週間から数ヶ月、場合によっては1年以上の期間を要する、中長期的な資産構築のプロセスです。
なぜなら、Googleがあなたのエンティティを評価するためには、自社サイト内の情報だけでなく、Web上にある無数の言及やリンク、評判といった外部のシグナルを収集し、それらの情報が安定して信頼できるものであるかを見極める時間が必要だからです。ナレッジグラフの情報が更新されるのにも、相応の時間がかかります。
重要なのは、短期的な順位変動に一喜一憂せず、これを「デジタル空間における自社のブランド価値を築く活動」と捉え、腰を据えて継続的に取り組むことです。地道な努力は、必ず揺るぎない競争優位性となってあなたのビジネスに返ってきます。
まとめ
今回は、現代のSEOの核となる「エンティティ」について、その概念から具体的な施策まで、網羅的に解説してきました。複雑に見えるかもしれませんが、要点は非常にシンプルです。
- エンティティとは、Googleが認識する「情報のかたまり」であり、単なるキーワードとは一線を画す。
- エンティティはE-E-A-Tの土台であり、Googleに「信頼できる情報源」として認識されるための鍵である。
- 施策は「内部対策」「外部対策」「コンテンツ」の3つの軸で、一貫性を持って総合的に行うことが不可欠。
小手先のテクニックに頼るSEOは、もはや通用しません。これからの時代に求められるのは、自社が「何者」であり、「何の専門家」であるかを、Web上で一貫して伝え続ける誠実な活動です。
さあ、今日から行動を始めましょう。まずは「自社のAbout Us（運営者情報）ページを見直し、不足している情報を追記する」こと、そして「Googleで自社名を検索し、表示される情報に誤りや不足がないか確認する」こと。この2つから始めるだけで、あなたの会社はエンティティ構築の確かな一歩を踏み出したことになります。